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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 미국의 위성방송

Ⅲ. 프랑스의 위성방송

Ⅳ. 영국의 위성방송

Ⅴ. 홍콩의 위성방송
1. Star TV의 운영 개요
2. Star TV의 편성 전략 : 현지화 전략
3. Star TV의 주요 채널들과 편성 내용
1) BBC World
2) Channel [V]
3) Star Sports
4) Star Movies
5) Star Plus
6) Star World
7) Star Taiwan Channel
8) Phoenix

Ⅵ. 말레이시아의 위성방송

Ⅶ. 한국의 위성방송
1. 국내 위성방송 : 스카이 라이프
2. 해외 현지인 대상의 TV채널 : 아리랑 TV(Arirang TV) World

참고문헌

본문내용

데이터방송 방식을 DVB-MHP(Digital Video Broadcasting - Multimedia Home Platform)로 최종 결정하여 위성방송사업자로서는 세계 최초로 디지털 쌍방향서비스를 위해 DVB-MHP방식을 채택하였다(김명중, 2001, 2쪽).
쌍방향TV 서비스는 독립형과 연동형으로 구분할 수 있는데 독립형 서비스 (Virtual Channel)는 리턴 패스를 사용하지 않는 상태에서도 도입이 가능하다. 예를 들면 날씨, 스타 정보, 운세, 이벤트, 증권, 스피드 정보(속보) 등 정보형 서비스와 게임, 퀴즈와 같은 오락형 서비스 등이 가능하다.
그러나 T-Commerce와 쌍방향 광고를 위해서는 리턴 패스(Return Path)가 필요한데, 이를 통해서는 쇼핑몰, 복권, 예약, 배팅, 뱅킹, 보험 및 다양한 형태의 쌍방향 광고가 가능해진다.
한편 연동형 서비스(Enhanced TV)는 방송채널과 관련된 부가정보를 동시에 제공하는 것인데, 이 서비스 역시 리턴패스가 구축되어야 한다.
2. 해외 현지인 대상의 TV채널 : 아리랑 TV(Arirang TV) World
1994년 설립된 국제방송교류재단은 해외 국가홍보 방송을 위해 아시아, 태평양지역을 대상으로 하는 AriangTV World 1 방송을 1999년 8월부터 시작한 후 북남미 전지역을 대상으로 하는 AriangTV World 2 채널을 운영하기 시작하였으며, World1 채널의 방송권역을 전 유럽과 북부 아프리카 지역까지 확대하여 아리랑TV 글로벌 네트워크를 구축하였다.
아리랑 TV는 이같이 4개의 위성을 이용한 글로벌 위성네트워크를 통해서 개별수신, 현지 CATV 와 위성TV에 의한 재전송 그리고 호텔수신 등의 방법으로 현재 전세계 140개국(사하라사막 이남 아프리카 국가 제외)에 방송되고 있어 기술적으로 수신 가능한 외국 시청가구 수는 약 3,000만 에 달하고 있다.
이중 미국, 폴랜드, 스페인, 인도, 우즈베키스탄, 필리핀 등 46개국의 933개 케이블 방송사업자(SO)를 통해서 약 1,600만 가구에 재분배되고 있다. 그리고 동남아를 중심으로 전세계의 42개국의 685개 호텔에 있는 약 10만 객실에서도 아리랑 TV를 수신할 수 있다. 또한 해외 현지의 한국학 및 한국어 연구기관, 언론사와 대학 등 공공시설 250여 개소와 해외 교민단체에 위성수신설비 설치를 지원하였다(아리랑TV, 2003b).
이로써 Arirang TV World는 한국의 게이트웨이(Gateway to Korea) 역할을 수행하게 되었다. 특히 아리랑 TV는 미국의 메이저 위성방송플랫폼 사업자인 ‘EchoStar Dish Network’을 통해 미국 전역에 방송되고 있다.
미국 2대 위성방송 플랫폼인 EchoStar는 600만 계약자 가구를 확보하고 있는데, 위성수신 안테나의 크기는 약 18인치(45cm)로 Ku-Band나 C-Band를 이용하는 다른 위성의 수신안테나에 비해 훨씬 경제적이다. 그리고 일본의 통신위성을 이용하는 위성방송채널을 통해 일본에서 방송서비스를 시작하였다.
현지 외국인과 동포 2～3세를 타게트 오디언스로 삼고 있는 Arirang TV World의 편성 기본방향은 한국의 컨텐츠를 즐기고, 한국의 실제적 정보를 얻을 수 있는 채널로서 권역별로 현지인의 기호를 고려하여 장르를 설정하고, 지역별 시차를 감안하여 각 권역의 주시청시간대에 맞는 시차편성과 반복편성을 실시하는 것이다. 그리고 재외동포 및 한국 관심층을 위해 한국어 뉴스와 한국관련 학습 프로그램을 배려한다. 그런데 국가 홍보채널의 기본 임무를 효율적으로 수행하기 위해 정치적, 종교적으로 민감한 내용은 지양하며 현지인의 호감도 및 이해도를 제고하기 위해 다언어 서비스를 제공하고 있다.
Arirang TV World 1과 2채널 모두 영어를 기본언어로 하고, 드라마, 영화, 음악 프로그램에서는 한국어를 부언어(음성)로 하며, World 1은 중국어를 그리고 World 2는 스페인어를 각각 제2언어로 하여 자막 서비스를 실시한다.
그런데 제2언어의 자막서비스는 드라마와 영화에서 시작하여 현재는 음악과 정보프로그램까지 확대하고 있는데, 점차 모든 프로그램에서 이를 실시할 계획이다. 1일 24시간 4방 순환체제로 방송되고 있는 이들 채널별 편성특성을 살펴보면 World 1과 World 2 모두 본방송이 30% 그리고 재방송이 70% 내외를 차지하고 있으며 제작형태면에서 보면 자체제작 12～14%, 외주제작 20～28% 그리고 재제작이 60～65% 수준으로 나타나고 있다. 따라서 자체제작 비율은 매우 낮으며, 기존 프로그램을 재가공하는 재제작이 가장 많은 비중을 차지하고 있다.
또한 장르별 특성을 보면 World 1은 보도와 교양이 26% 내외를 그리고 오락이 48%에 달하고 있으며 World 2는 보도 비율이 약간 낮은 반면에 오락이 55%나 차지하고 있다. 아리랑TV의 홈페이지 접속내용과 현지 반응 등을 통해 분석한 해외 수용도조사를 종합적으로 살펴보면 한국 컨텐츠에 대한 문화할인율이 가장 낮은 지역인 아시아에서 가장 폭넓게 수용되고 있다. 이들이 선호하는 프로그램은 한국 드라마, 음악 프로그램이며, 다큐멘터리와 한국정보에도 상당한 관심을 나타내고 있다(김명중, 2002, 125-127쪽).
한편 아리랑 TV는 광고방송을 실시하고 있는데, 광고수입은 아리랑 국내케이블TV 광고수입을 포함하여 약 17억원을 달했다(아리랑 TV, 2003b). 국제방송교류재단은 사업수익(광고, 협찬, 프로그램판매, 임대, 부대사업 등)과 방송발전기금 지원금 그리고 국고보조금으로 재원을 마련하고 있다.
참고문헌
* 돈 플로노이, 한국의 직접 위성방송(DBS) 발전방안, 현대사회연구소, 2004
* 빈준화, 말레이시아 방송시장 현황, KOTRA, 2005
* 신호철, 영국의 유료방송시장 현황, 정보통신정책연구원, 2009
* 한국콘텐츠진흥원, 아시아 지역위성방송 현황과 국내 이용행태 조사연구, 2000
* 한은영, 미국의 위성방송 동향과 시사점, 정보통신정책연구원, 1999
* 한국콘텐츠진흥원, 프랑스 위성방송의 사회문화적 특성에 관한 연구, 2001

키워드

미국,   위성방송,   프랑스,   영국,   홍콩,   말레이시아,   Star TV,   BBC World,   Channel V,   한국의 위성방송