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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론의 개념

Ⅲ. 여론의 역사

Ⅳ. 여론의 특징

Ⅴ. 여론의 기본과정

Ⅵ. 여론의 정보화

참고문헌

본문내용

적 영향력이라 할 수 있다. Price는 미디어의 보도를 개인이 인식하는 과정이 통제가 고도화되어 있지 않고 인위적 환경이 아닌 관계로 미디어의 규범적 영향력은 그리 크지 않으나 일반적인 사회적 다수(diffuse social majority)로서 기능할 수 있다고 주장하고 있다. 또한 대인적 커뮤니케이션 채널이 제한되어 있거나 집단적 규범의 부재시 미디어의 규범적 영향력은 더울 증대된다고 할 수 있다.
더불어 미디어의 보도 특히나 여론조사보도와 같은 경우 개인은 규범적 영향력뿐만 아니라 정보적인 영향도 받는 다고 할 수 있는데 미디어의 보도는 현실에 대한 타당성을 수용자에게 심어줌으로 인해 주어진 이슈에 대한 정보적 영향력을 행사하게 된다.
이러한 매스미디어의 영향력은 주어진 상황이 모호한 경우 즉 이슈에 대한 사회적 분위기가 성숙되어 있지 않거나 이제 막 제기된 이슈의 경우 더 크다고 할 수 있다 특히나 규범적 영향력과 정보적 영향력이 같이 작용하여 낳게 되는 상호작용효과(interaction effect)를 고려할 때 매스미디어에 의한 동조경향은 더욱 커진다고 생각할 수 있을 것이다.
개인이 미디어의 여론조사보도에 영향을 받는 것은 이러한 미디어의 사회적 영향력에 의한 것으로 풀이된다. 즉 이슈에 대한 다수의 의사에 대한 동조심리 형성과정은 앞에서 살펴본 바와 같이 비합리적 의사결정과정으로 풀이되며 이러한 결과는 미디어의 보도가 제시되었을 때 개인에 따라 다른 편차를 보이며 밴드웨곤효과를 나타내게 된다고 할 수 있을 것이다.
Crespi에 따르면 개인은 특정 이슈에 대한 의견이 자신에 비해 지적인 우위에 있는 집단의 것일때 이에 대한 동조심리가 발생하게 된다고 주장하고 있다. 이에 대해 Klapper는 Atkin의 연구결과를 예로 들며 미디어는 준거집단(reference group)으로서의 역할을 충분히 수행할 수 있다고 주장하고 있다(Graber, 1984).
참고문헌
* 가브리엘 타르드 저, 이상률 역, 여론과 군중, 지도리, 2012
* 귀스타브 르 봉 저, 백승대 역, 여론과 믿음, 제대로, 2009
* 류춘렬, 여론조사와 여론의 개념 : 언론사의 여론 조사를 중심으로, 국민대학교사회과학연구소, 2000
* 손석춘, 여론읽기혁명, 한겨레신문사, 2000
* 월터 리프먼 저, 오정환 역, 여론 환상의 대중, 동서문화사, 2011
* 이성용, 여론 조사에서 사회 조사로, 책세상, 2003

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