BIOTHERM 비오템 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)분석과 비오템 한계점 분석과 의의 - 환경분석 : 거시적 환경분석, 미시적환경분석

소개글

BIOTHERM 비오템 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)분석과 비오템 한계점 분석과 의의 - 환경분석 : 거시적 환경분석, 미시적환경분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
(1) 거시환경 분석
– 경제적 환경
– 정치/법적 환경
– 사회/문화적 환경
(2) 미시환경 분석
– 고객 분석
– 자사 분석
– 경쟁사 분석

2. 비오템 SWOT분석

3. 비오템 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 비오템 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 비오템 한계점과 의의

본문내용

최근 남성 화장품 시장이 매우 다양해지고 있다. 예전에는 남성용 화장품은 스킨과 로션이 대표적이었지만, 최근에는 미백이나 에센스, 올인원 제품 등 기능성 화장품도 활발하게 출시되고 있다.
이는 남성을 바라보는 사회적 시각이 달라지고, 이에 따라 외적인 미를 중시하는 남성들이 늘어가고 있기 때문이다. 남성의 피부는 실제로 여성들 보다 외부 환경에 많이 노출되어 있으며, 흡연과 음주, 소홀한 피부 관리 등으로 인해서 피부의 노화가 빠르게 온다. 이러한 사실을 인지하는 남성들이 늘어나고 있는 현재의 추세에 맞게 그루밍족을 위한 간편하게 사용할 수 있는 올인원 남성용 화장품을 개발하게 되었고, 더불어 더욱 활발한 마케팅이 필요하다

키워드

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