아이리버 (레인콤) 실패 사례 - 마케팅 분석, 경쟁사 분석, 부진 사유

소개글

아이리버 (레인콤) 실패 사례 - 마케팅 분석, 경쟁사 분석, 부진 사유에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2.마케팅 분석
　1) 제품
　　(1) 다양한 제품
　　(2) 디자인
　2) 가격
　3) 촉진
　　(1) 구전 마케팅
　　(2) 연예인 광고
　　(3) 디자인 라운지
　4) 유통

3. 경쟁사 분석

4. 부진 사유
　1) 하이테크 산업의 경쟁전략에 대한 이해부족
　2) 경쟁자 애플의 역량에 대한 과소평가
　3) 폐쇄적인 제품기획과 제왕적인 경영스타일
　4) 단일 제품군 중심의 사업구조
　5) 매니지먼트의 변화에 실패

5. 대안 및 결론

본문내용

창업자 중심에서 기업규모가 되면서 체계적인 의사결정시스템이 도입 되지 못함에 따라 제품출시전략 부재, 개발전략 부재와 같은 선택과 집중에 문제가 있다.
자료 : 이명우, 장세진(2011) p27에서 정리
5. 대안 및 결론
MP3P의 대명사였던 아이리버의 추락은 우리에게 시사하는 바가 크다. 4년 동안의 적자에서 드디어 흑자로 돌아선 아이리버 정상에서 추락한 만큼 갈 길이 멀어 보인다.
아이리버는 기업 구조를 UP-DOWN식으로 조정해 제품출시 전략에 대해 명확한 선택과 집중이 필요하다. 또한 제품군이 다각화가 지금의 흑자로 도입한데 기여한 바는 크지만 좀더 구체적으로 제품군을 정해 주력해야 하지 않을까 한다.
아이리버는 우리 국가를 위해 국위 선양하는 기업이다. 애플이 미국의 자존심이 듯 아이리버 또한 우리나라의 자존심이다. 이런 기업이 여기서 문어지면 우리 자존심 또한 무너지는 것이다. 누군가 얘기하길 아이가 넘어지지 않고 어떻게 걸어 다닐 수 있게 되겠냐고 한다.
지금의 부진은 곧 세계적인 기업을 위해 넘어짐일 뿐이다 일어서서 걷고 뛸 수 있는 아이리버를 바란다.
논문
이명우, 장세진(2011) “아이리버 2.0 : 레인콤의 재도약“, KBR= Korea business review. 제14권 제3호, pp.1-2, 26-27
인터넷 자료
http://www.iriver.co.kr/Company/Vision.aspx 아이리버 자사 홈페이지- 기업소개 정리 요약
http://vivasjkim.tistory.com/entry/ [나는 나를 파괴할 권리가 있다] 블로그 마켓팅 칼럼
위키피디아” → “애플” 검색 → “회사 설립년도, 설립자 정보”에서 정리
http://www.wikiswot.com/SWOT/4_User_Generated/Apple_Incorporated.html-Free swots-apple incorporation-정리
기타
OSEN 2013년 3월 3일 “'사업다각화' 아이리버, 4년만에 흑자 '전환' ”
머니투데이 2009년 4월 8일 기사명: “순간 떠오르는 디자인도 잡는다“
머니투데이 2005년 8월 30일 기사명 아이리버 최고 25%가격 인하
경향신문 2005년 1월 19일 기사명 : 아이리버 美광고모델 포르노 배우 기용
아이투데이 2012년 6월 27일 기사명 : 아이리버, 울랄라세션 전속모델 발탁
연합뉴스 2009년 5월 7일 기사명 : 아이리버 신촌에 디자인라운지 개점

키워드

아이리버,   MP3,   아이리버 마케팅,   레인콤,   마케팅 분석,   경쟁사 분석,   부진 사유