경동 나비엔의 경쟁전략_현재 보일러 시장 상황&추세,브랜드별 강약점 귀뚜라미 린나이

소개글

경동 나비엔의 경쟁전략_현재 보일러 시장 상황&추세,브랜드별 강약점 귀뚜라미 린나이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 환경분석
1. 현재 보일러 시장 상황&추세
- 보일러 BM
- 시장의 주요한 추세

2. 제품
- 보일러 제품의 정의
- 나비엔 제품의 특징
- PLC

3. 소비자 분석
- Segment

4. 경쟁분석
- 브랜드별 Positioning map
- 브랜드별 강약점
귀뚜라미
린나이

Ⅱ. 기본 전략 방향
- Targeting; 목표시장 설정
- Positioning
- TW – OW – OS 전략
- 4P 구성

본문내용

환경분석 – 현재 보일러 시장 상황

경쟁상황의 변화로 업계에 매출액과 영업이익 증감율의 차이가 큼
가스보일러와 전기보일러의 수요가 늘고 콘덴싱 보일러가 보급화되는 추세임

경쟁상황

<<표>>

경동나비엔: 해외 수출이 크게 증가해 외형성장과 내실을 잡음
린나이 코리아: 수익성 강화
귀뚜라미 홈시스: 영업이익이 적자 전환됨

시장추세

가스보일러의 보급
연탄보일러: 신규수요, 교체수요 감소
기름보일러: 신규수요 감소, 교체수요 유지
가스보일러: 도시를 중심으로 수요&교체 증가
전기보일러: 대체에너지 각광으로 수요증가

콘덴싱 보일러의 보급화
열효율이 높고 환경에 좋은 콘덴싱 보일러의 보급이 빠른 속도로 확산
경동 나비엔이 콘덴싱 시장에서 두각을 드러냄

상표선택요인
시공자/대리점 권유 : 51% 주위/가족 권유 : 21%
제품 품질 우수 : 18% 상표/회사 이미지 : 15%

키워드

경동 나비엔,   보일러시장,   보일러 시장 추세,   귀뚜라미 보일러,   린나이 보일러,   나비엔 제품 특징