[르네셀, 어디로 가야 하는가?]쥬비코스 & 르네셀,마케팅 전략(팝업 스토어,파워 블로그,코디 서비스)

소개글

[르네셀, 어디로 가야 하는가?]쥬비코스 & 르네셀,마케팅 전략(팝업 스토어,파워 블로그,코디 서비스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업 소개
- 기업 소개
- 경쟁력
기업 분석
- 취약점Ⅰ
- 취약점Ⅱ
시장 분석
마케팅 전략
- 팝업 스토어
- 파워 블로그
- 코디 서비스
결론

본문내용

SWOT 분석

S

R&D 투자
우수한 기술력
다수의 업체와의 기술 협약 (MOU)

W

유통망 협소
인지도 부족
우수한 인재 부족
마케팅 전략 부족

O

화장품 시장의 지속적 성장
중소기업 정부 지원
한국 화장품의 국제적 인지도 상승

T

대기업의 견제
해외 브랜드 입점
빠른 시장 트랜드의 변화

브랜드의 취약점Ⅰ

대기업들의 브랜드 샵 및 백화점 입점

브랜드 샵과 백화점 이 화장품 시장 성장 견인

---> 유통망의 부재.

대중들이 브랜드를 인식하지 못함

시장이 포화상태이과 후발주자로 경쟁업체들간의 견제 및 경쟁 심화

---> 브랜드 인식의 부재

브랜드의 취약점Ⅱ

캐즘(Chasm) - 새롭게 개발된 제품이 시장 진입 초기에서 대중화로 시장에
보급되기 전까지 일시적으로 수요가 정체되는 현상

<<그림>>

볼링 앨리 전략
노출 극대화
(SNS를 통한 홍보, 팝업 스토어를 이용한 포지셔닝)
구매 후 관리
(코디 서비스를 통한 관리)

현재 얼리 어답터에 의한 사용이 대부분.
유통망 및 인지도가 현저히 저조함
캐즘 극복 방안이 필요하다고 파악.

키워드

쥬비코스,   르네셀,   캐즘,   국내 화장품 시장 규모,   국내 화장품 시장 변화,   국내 화장품 가격 비교,   팝업스토어 ,   르네셀