목차
01 서론
파리바게트 기업 소개
파리바게트 선정 이유
중국 시장 진출 목적
중국 시장 진출 현황
02 본론
1) 중국 시장분석
중국 베이커리 시장 규모 및 기업 현황
중국 베이커리 시장 수요 분석
중국 베이커리 시장의 법규
중국 베이커리 시장 타 기업 진출현황
2) 중국 시장 진출 과정
파리바게트 중국 시장 진출 과정
3) 중국시장 진출 성공요인
-전략경영 측면
-마케팅 측면 (4P 전략)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
-HR 관리 측면
-차별화와 현지화 전략
03 결론
시사점 및 제언
-파리바게트 성공에서 주목할 점
-파리바게트 국제경영에 제안 하는 점
참고문헌
파리바게트 기업 소개
파리바게트 선정 이유
중국 시장 진출 목적
중국 시장 진출 현황
02 본론
1) 중국 시장분석
중국 베이커리 시장 규모 및 기업 현황
중국 베이커리 시장 수요 분석
중국 베이커리 시장의 법규
중국 베이커리 시장 타 기업 진출현황
2) 중국 시장 진출 과정
파리바게트 중국 시장 진출 과정
3) 중국시장 진출 성공요인
-전략경영 측면
-마케팅 측면 (4P 전략)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
-HR 관리 측면
-차별화와 현지화 전략
03 결론
시사점 및 제언
-파리바게트 성공에서 주목할 점
-파리바게트 국제경영에 제안 하는 점
참고문헌
본문내용
① 거시적 측면
- 전문 리서치 회사와 업무대행업체 등을 통한 환경분석
- 중국 관련 강연과 세미나, 코트라 중국 비즈니스 교육 과정
② 미시적 측면 (한 개의 점포OPEN – 2개월 정도의 철저한 분석)
- 경쟁사의 역량 분석
- 소비자의 선호, 소득수준, 소비패턴 분석
- 해당 지역의 경제력을 비롯한 특성 분석
- 소비자의 동선과 현재 및 미래 상권 예측
- 전문 리서치 회사와 업무대행업체 등을 통한 환경분석
- 중국 관련 강연과 세미나, 코트라 중국 비즈니스 교육 과정
② 미시적 측면 (한 개의 점포OPEN – 2개월 정도의 철저한 분석)
- 경쟁사의 역량 분석
- 소비자의 선호, 소득수준, 소비패턴 분석
- 해당 지역의 경제력을 비롯한 특성 분석
- 소비자의 동선과 현재 및 미래 상권 예측
소개글