컨슈델(ConsuDel) 컨슈델 광고분석,기업 이미지광고

소개글

컨슈델(ConsuDel) 컨슈델 광고분석,기업 이미지광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▷ 요약본

▶ 보고서
　Ⅰ 서론

　Ⅱ 본론
　　1. 컨슈델이란 무엇인가
　　2. 컨슈델 광고 분석(1)-기업 이미지 광고
　　3. 컨슈델 광고 분석(2)-사용자 후기 중심

Ⅲ 결론

▶ Q&A

▶ 자료출처

본문내용

지속적으로 자사로고와 네이트 검색 창을 화면에 같이 띠우고 있다. 또 네이트 로고 색깔인 빨간색과는 대조되는 차분한 색을 이용함으로써 자사 로고를 더욱 부각시키고 있다.
6. 시각화에 의한 기억증대효과
광고모델들에게 빨간 목도리를 두르게 함으로써 자사로고를 연상 시키게 한다.
7. 집단 간 커뮤니케이션
본 광고에서는 새로운 것에 대한 수용과정에서 동질적 집단에 의한 영향으로 비슷한 부류의 사람(대학생-준거인 준거인(referent) : 타인의 행동에 직접 또는 간접적으로 영향을 미치는 사람.
)이 제공하는 정보를 받게 된다. 이로 인해 소비자들은 상품을 보다 신뢰하는 경향을 가지게 된다. 즉, 광고모델로 대학생을 활용해 의사소통이 활발하게 이루어질 수 있는 효과를 가질 수 있다.
(2) 웅진코웨이 룰루 가정용 연수기
1)광고 소개
앞서 언급한 웅진 코웨이는 정수기뿐만 아니라 공기 청정기, 비데 연수기등을 생산하는 생활 환경기업이다. 이 광고에서는 손주를 생각하는 할머니의 제안을 받아들이는 딸(엄마)의 생각을 들려준다. 자식 혹은 손주의 피부를 생각하는 따뜻한 마음을 광고 내내 피력함으로써 연수기의 필요성을 부각시키고 있다.
2)광고 분석
1. 최근 효과
이 광고는 처음 부분에는 친정 엄마가 아이와 놀아주는 모습, 제품을 써보게 된 동기 같은 이야기만 한다. 그러나 후반부에 가서는 제품의 효과 장점 등을 부각 시킨다. 마지막 장면에는 제품 사진과 카피를 보여줌으로써 강하게 인식시킨다.
2. 정서적 반응
결혼 한 여자라면 누구나 친정엄마와 아이에 대한 감정은 남다르다. 광고는 단순 한 제품이 아닌 친정엄마가 추천하는 제품이라고 인식하게 되고 이러한 정서적 반응은 상표는 물론 제품에 까지 영향을 미치게 된다.
3. 공개적 모델링(overt modeling)
이것은 개인으로 하여금 타인(모델)의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 개인의 행동을
변화시키고자 하는 시도를 말한다. 모델이 보다 매력적이거나 보다 신뢰적으로 느껴질수록, 지위가 높거나 전문적 지식을 가진 모델일수록 영향력이 더 크다. 또한 모델의 특성이 관찰자와 유사할수록 효과가 커진다. 여기에서는 실제 아이 엄마를 모델로 함으로써 이 광고를 지켜보는 아이엄마들이 더 큰 신뢰를 갖게 된다. 실제 사용 후기도 들려줌으로써 제품에 대한 불안감은 더 낮아진다.
Ⅲ 결론- 컨슈델이 각광받는 이유와 효과
1. 공감과 신뢰
컨슈델 광고의 경우 깊은 공감대를 형성하여 더욱 각인이 잘 되고, 스타모델이나 화려 한 영상 등으로 자극하는 광고들에 비해 신뢰도가 높다는 점에서 각광받고 있다. 따라서, 친근함과 신뢰성을 중요시하는 기업이미지 광고나 고관여 제품군에서 선호하는 광고형태라고 보여 진다. 저관여 제품의 경우 친밀함, 친근감을 원하는 경우 많이 사용된다. (ex> 식품류의 광고) 또한 고관여 상황에서는 빅 모델이 오히려 정보의 전달을 방해하는 경우가 생길 수 있다. 고관여 상황에서는 모델보다 메시지에 담겨 있는 주장이나 정보의 질이 설득에 주로 영향 을 미치기 때문이다.
2. 비용의 이점
익히 알려진 것처럼, 소위 말하는 톱모델들의 모델료는 수천, 수억대를 넘나든다. 최근에는 이러한 고비용의 효과에 대한 의문이 제기되고 있다. 필요 이상의 모델료 경쟁 심화로 인해 기업의 고민이 커지고 있다. 또한 일부 모델에 광고가 편중되는 현상과 과대 포장된 모델료가 낭비라고 사회적 차원에서 지적 받고 있고 있다.
컨슈델의 경우, 연예인들에 비해 상대적으로 저렴한 모델료로 광고를 제작할 수 있다. 또한 컨슈델들이 대체로 광고 출연을 좋은 경험, 추억거리로 생각하기 때문에 모델료에 연연하지 않는편 이다. 다각적 관점에서 볼 때, 컨슈델의 비용적 이점은 이들의 입지 상승의 큰 요인으로 작용하고 있다.
3. 참여유도 - 지속적 관심 유도
T스토어 광고나 다음UCC광고, 아이오페 화장품 광고 등을 통해 보면, 사용 후기를 이야기하고 홈페이지나 다른 매체와 연결하여 소비자들의 직접참여를 유도한다. (아이디어 공모, 수기,영상 공모 등) 즉, 소비자 개개인이 모두 광고의 주인공이 될 수 있다는 것이다. 이를 통해 소비자들의 지속적 관여를 높이는 효과를 가져 올 수 있다.
4. 친숙함과 정감
컨슈델 광고는 톱 모델에서 느낄 수 없는 친숙함과 정감이 제품이나 기업의 호감도 형성에 크게 작용 한다.
5. 정리
광고에서 모델이 가져오는 속성을 분류해 보면 전문성과 진실성, 매력도를 이루는 친근성, 호감, 유사성 중 일반인 모델이 가질 수 있는 속성은 바로 진실성과 유사성으로 볼 수 있다. 유사성은 소비자가 컨슈델 광고를 통해 자신과 별 다를 바 없는 일반인을 자신과 매우 유사한 개체로 느끼는 것이다. 나아가 이를 통해 일반인 모델이 하는 말은 자신과 마찬가지인 소비자가 하는 말인 것으로 느끼게 되는 것은 진실성으로 정리 할 수 있다.

Q1> 컨슈델 마케팅의 단점은 무엇입니까?
A : 스타모델에 비해 인지도가 낮아 쉽게 기억하기 어렵고 그에 따라 소비자를 광고에 집중시키기가 어렵다. 일반인 모델 자체가 시청자들이 한 번도 보지 못한 모델을 내세우는 것이기 때문에, 이에 대한 불확실성이 크다. 때문에 신제품이나 상표 자체 인지도가 낮은 제품군에서는 잘 쓰이지 않는다. 하지만 친근함과 신뢰성을 중요시하는 기업이미지 광고나 고관여 제품군에서 선호하는 되는 광고형태이다.
Q2> 그렇다면 저관여에서는 쓰이지 않습니까?
A: 아니다. 친밀함이나 친근함을 원하는 저관여제품, 특히 식료품의 경우에는 많이 사용된다
<출처>
http://news.nate.com/view/20070221n10298
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009112510035217635&outlink=1
http://news.kbs.co.kr/news.php?kind=c&id=1892771
소비자행동론[4판]- 이학식, 안광호
http://news.kbs.co.kr/society/2009/10/22/1870624.html#//
http://blog.naver.com/cowaystory/150052606551

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