네이버 컬러마케팅분석 및 전략_네이버마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석

소개글

네이버 컬러마케팅분석 및 전략_네이버마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

어에 해당하는 컬러가 Green 계열임을 알 수 있었다. Green컬러를 사용함으로써 ‘네이버’라는 이미지가
사람들에게 편안한 이미지로 컬러마케팅이 잘 된 것 같다.
Design
우리에게 가장 친근한 이미지를 주고 검색엔진 창 중에 가장 많이 접하는 디자인 일 것 입니다.
디자인이 깔끔하고, 그린계열을 사용함으로써 눈에 자극이 가지 않고 부담 없이 편안하게 즐길 수 있는 디자인으로 되어있습니다.
대중매체에서도 네이버라 직접적으로 말할 수 없을 때에 ‘녹색 창’이라는 단어를 사용하면 모두 다 알아들을 수 있을 정도로 네이버는
사람들에게 컬러 마케팅 쪽으로 성공한 사례라 볼 수 있습니다.
그린윈도우
네이버는 그린윈도우는 네이버의 검색 서비스를 상징하는 새로운 Visual Identifier입니다. 검색을 의미하는 사각의 검색 창과 네이버
로고의 그린을 결합하여 대한민국 대표 검색 서비스의 이미지를 시각적으로 형상화 하였습니다. 네이버는 대한민국 검색 포털의 최
강자로서 인터넷=검색이라는 이미지를 형성해온 대표 주자이며 동시에 검색=네이버라는 대표성을 함께 가지고 있습니다. 네이버 그린
윈도우는 이러한 소비자의 인식을 시각적으로 형상화함으로써 무형으로 전재하는 검색의 대표 이미지를 아이콘으로 진화 시킨
Visual Branding의 첫 걸음이라고 할 수 있습니다. 특히 검색에 기반을 둔 다양한 서비스 엔터테인먼트를 중심으로 개편되고 있는
인터넷 포털시장에서 절대적 리더십을 확고히 할 수 있도록 하는 중요한 브랜딩 요소입니다.
AD
TVCM 검색 순위에 올라있는 키워드로 광고를 함으로써 더 친근한 이미지와 ‘세상은 자란다’라는 카피로 세상 이야기를 다룬
광고로써 마케팅 효과를 보고 있다. 우리에게 친근한 녹색 창 ‘네이버’
경쟁사의 컬러 마케팅
다음 (Daum)
다음은 노란색, 오렌지색, 연두색, 하늘색을 컬러 마케팅으로 활용하고 있으며
조금은 젊은 층에 맞춘 컬러이다.
파란닷컴
파란닷컴은 Medici blue를 사용해 유익한, 영리한, 매우 아름다운, 왕성한
투명한의 이미지로 컬러마케팅 하였습니다. 하지만 너무 차분하고 단조로운
색상으로 생각됩니다.
컬러마케팅 ‘네이버’를 조사 후 (결론)
과제를 위해 기업을 선정하면서 네이버 컬러마케팅에 대한 생각이 이 과제를 마친 후 네이버 컬러 마케팅에 대한
느낀 점이 많이 다르다. 먼저 선정하기 위해 제일 먼저 든 생각은 ‘특정 컬러를 통해 어떤 기업이 생각나는가?’였다.
네이버는 그냥 요즘 우리 주위에 가장 가까이 있고, 연두색으로 사람들에게 효과적인 어필을 하고 있구나... 라고만 생각
했지 이 정도로 우리 심리 속까지 근접해 있는 줄은 몰랐다.
그리고 부드러운 이미지에서 신선한, 새로운, 맑은, 친근한, 자연적인, 순수한, 편안한 등등의 이미지가 떠오는 green
컬러로써 사람들에게 편안한 이미지로 컬러마케팅이 잘 된 것 같다.
조사 중에 무릎을 딱 치게 한 네이버 마케팅이 생각났는데, 앞에서 언급 했듯이 대중매체에서는 네이버의 직접적인
언급을 회피하기 위해 ‘녹색 창’이라는 단어를 사용하는 것이었다. ‘녹색 창’이라 해서 네이버라는 것을 모르는 이는
많지 않을 꺼라 생각된다. ‘녹색 창’ 이 단어 하나에서도 놀라운 컬러 마케팅의 힘을 알 수 있을 것이다. 이것으로 인해
녹색이라는 이미지를 떠올리자 하면 네이버가 생각나게 되고 자연적으로 사람들 심리 속에 자리 잡게 된다.
이 과제를 위해 내 주위 것을 조사하므로 컬러마케팅을 피부로 느낄 수 있었던 것 같다. 또 2002년에 열광 했던 붉은악마의
붉은 색 처럼 컬러는 우리의 심리까지 사로잡는 꽤 유용한 마케팅의 한 방법인 것 같다.

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