SK 커뮤니케이션즈의 ‘싸이월드’ 라는 신제품 전략

소개글

SK 커뮤니케이션즈의 ‘싸이월드’ 라는 신제품 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 1. 신제품의 정의
2. 싸이월드 설명

본론 1. 싸이월드가 가지는 마케팅적 의미
2. SWOT분석
2. 4P믹스 개발(소비자가 원하던 제품을 원하던 가격에...)

결론 지금의 싸이월드와 나아가야할 방향

본문내용

싸이월드는 지금 하루에 약 1억5000만원어치가 팔리고 있고, 전체 매출에서 대략 40%정도 차지할 정도로 높은 수익을 내고 있다.
3.유통전략: 지난해 6월에 SK측에 합병된 싸이월드는, 유통전략으로서 수익배분프로그램을 활용했다. 수익배분프로그램이란 다른 웹사이트에 자신이 판매하는 제품이나 서비스를 소개하고 , 구매자가 이 사이트에서 소개한 제품이나 서비스를 보고 이 사이트에서 제공한 링크를 따라 자신의 사이트로 이동하여 제품을 구매할 때 판매액의 일정부분을 이 사이트에 주는 것을 말한다. SK측은 이 전략으로 홍보효과를 극대화시킬 수 있었다.
4.촉진전략: 급속도로 확산되는 컴퓨터의 보급, 각종 멀티미어 기술의 발달, 정보의 상업화등에 힘입어 인터넷 이용자의 수도 기하급수적으로 늘고 있다. 따라서 싸이월드측은 인터넷을 효과적인 촉진전략으로 채택해서 활용하고 있다. 싸이월드측은 공간적, 시간적 제약이 없고, 이용자들이 젊고, 고학력의 구매력있는 정보탐색형의 의견선도자들이며, 표적집단에 대한 접근이 용이하기 때문에, 그리고 저렴한 광고비와 쌍방향 커뮤니케이션의 가능하며, 제한없는 광고분량과 광고효과 측정이 용이하기 때문에,
결론
싸이월드는 월간 순방문자 기준으로 2002년 11월 약 250만 명에서 2003년 10월 약 620만 명에 이를 정도로 1년 사이에 2.5배 가량의 가파른 성장을 보이고 있다. 나아가 2004년 3월 회원수가 675만 명에 달하는 등 그 성장을 지속하고 있다. 특히 ‘싸이질(싸이에 로그인해서 활용하는 행동)’이나 ‘싸이 폐인’과 같은 신조어가 생길 정도로 젊은이들 사이에 커다란 트렌드로 자리하게 되었는데, 밤새 싸이월드 내에서 자신의 개인 홈페이지(블로그)를 꾸미고, 컨텐츠를 업데이트하거나, 자신의 ‘1촌’이나 다른 사람들의 미니 홈페이지를 방문하여 그 내용을 보느라 몇 시간씩 컴퓨터 앞에 앉아 있는 사람들이 계속 늘어나고 있는 상황이다.
싸이월드가 어떤 절대적 가치를 지녀서 그런 성공을 이루어냈다기보다는, 그들의 타깃이 지닌 욕구를 채워줄 수 있는 여러 도구들 중 적절한 하나를 제공했다는 점이다.
이는 곧 앞으로 어떠한 상품이나 서비스든, 정말 간단한 것이라도 소비자의 니즈를 만족시켜줄 수 있다면 큰 성공을 할 수 있다는 점을 시사하는 것이기도 하며, 이에 마케터들은 그러한 욕구를 발견하고 만족시킬 수 있는 방안을 찾는 데 더욱 더 노력해야 한다는 것을 일깨워 주고 있다

키워드

SK 커뮤니케이션즈의 ‘싸이월드’ 라는 신재품 전략 ,   싸이월드 마케팅적 의미,   싸이월드 SWOT 분석,   싸이월드 4P믹스 개발,   싸이월드 소개,   싸이월드 조사,   싸이월드 개요,   싸이월드 개관],   싸이월드