‘SAB밀러(SABMiller)’ 경영전략 (기업 역사, 브랜드, 해외 진출, SWOT 분석, 기업 전략, 전망, 맥주브랜드, 주류, 포지셔닝).pptx

소개글

‘SAB밀러(SABMiller)’ 경영전략 (기업 역사, 브랜드, 해외 진출, SWOT 분석, 기업 전략, 전망, 맥주브랜드, 주류, 포지셔닝).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SAB Miller 기업 소개
　1. 기업 개요
　2. 역사
　3. 브랜드
　4. 해외 진출

2. WOT 분석
　1. SWOT 분석
　2. Strengths
　3. Weaknesses
　4. Opportunities
　5. Threats

3. 기업 전략
　1. 기존 제품의 리포지셔닝
　2. 라이트 맥주의 성공비결
　3. 프리미엄 맥주의 개발
　4. 이미지 차별화를 위한 광고 전략

4. 전망
　1-1. 브랜드 확장이란?
　1-2. 밀러의 브랜드 확장!
　1-3. 실패사례를 통한 시사점 도출
　2. SAB Miller 중국 진출 전망

본문내용

‘SAB Miller’ 경영전략




1. SAB Miller 기업 소개




1. 기업 개요

❑ 사브밀러?

　SABMiller (South Africa Brewing Company + Miiler) 는
　세계 최대 맥주제조회사 중 하나로
　전세계에 200개 이상의 맥주브랜드를 보유

❑ 사브밀러의 제품군

　　　맥주　　　　　　맥아　　　　청량음료

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

이 중 6개의 브랜드가 세계 50위 맥주브랜드 순위에 속해있다. 또한 맥주뿐만 아니라 맥주나 위스키의 원료가 되는 맥아와 청량음료를 제조




1. 기업 개요

❑ 사브밀러 회사 개요

　▪ 본사 : 영국 웨스트민스터에 위치
　▪ 아시아, 유럽, 라틴 아메리카, 북 아메리카, 아프리카 등 6개의 대륙의 회사에서 유통
　▪ 세계시장 점유율은 2008년 12.3%로 세계 2위

❑ 사브밀러?

　　≪ 표 ≫

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

이 중 6개의 브랜드가 세계 50위 맥주브랜드 순위에 속해있다. 또한 맥주뿐만 아니라 맥주나 위스키의 원료가 되는 맥아와 청량음료를 제조




　≪ … 중 략 … ≫




3. 기업 전략




1. 기존 제품의 리포지셔닝

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

고객의 대상을 화이트 칼라에서 블루 칼라로 뉴 포지셔닝을 추진




1. 기존 제품의 리포지셔닝

❑ 밀러 타임

　육체노동을 하고 쉬는 시간에
　맥주 마시는 시간을 ‘밀러타임’이라 부름
　-> ‘근로자의 맥주’라는 컨셉이 자리잡힘

키워드

SAB밀러,   아프리카,   글로벌마케팅,   시장진출전략,   SWOT분석,   기업소개,   양조,   주류,   맥주,   아프리카 진출전략