아모레 퍼시픽㈜ 경영 전략

소개글

아모레 퍼시픽㈜ 경영 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개 및 선정이유
2.시장상황
3.조 직 구 조 도
4.마 케 팅 전 략
5.혁 신 전 략
6.차 별 화 전 략
7.실패와 극복사례
8.윤리경영 및 지속가능 경영
9.글 로 벌 전 략
10.미래방향 및 우리조의 생각
11.참고자료 및 활동 일지

본문내용

아모레 퍼시픽㈜ 경영 전략 [아모레 퍼시픽 기업소개, 아모레 퍼시픽 조직구조도, 아모레 퍼시픽 마케팅전략, 아모레 퍼시픽 혁신전략, 아모레 퍼시픽 차별화 전략, 아모레 퍼시픽 실패사례]


아 모 레 퍼 시 픽㈜ 경 영 전 략




1. 아모레 퍼시픽 기업소개 및 주제 선정이유




AMORE PACIFIC CORPORATION
╋━━━━━━━━━━─────────

　국내 화장품 시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 아모레 퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략을 추진하고 있습니다.
　현재 아모레퍼시픽은 세계 20위권의 글로벌 화장품 기업인 동시에 ‘2015년 글로벌 TOP 10'이라는 또 하나의 목표를 달성하기 위해 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있습니다.
　때문에 저희 조는 아모레퍼시픽이 세계적으로 성공하게 된 경영전략을 분석하고 나아가 조원들이 생각한 경영전략을 제안 해보고자 합니다.




아모레 퍼시픽 의 기 업 연 혁
╋━━━━━━━━━━─────────

　　≪ 사 진 ≫

1930-1960
1930년　- 윤독정 여사의 가업형태의 판매
1945년　- 태평양 화학공업사로 출발
1959년　- 태평양화학공업㈜ 설립

1960-1980
1964년　- 국내 최초 오스카 화장품 수출
　　　　- 방문 판매제 도입
　　　　- 아모레 브랜드 발매

1980-2000
1991년　- 마몽드 브랜드 발매
1993년　- ㈜태평양으로 상호변경
1994년　- 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수, 로티카 렘피카 발매

2000-현재
2000년　- 미장셴, 이니스프리 브랜드 발매
2001년　- 설록차 뮤지엄 오’설록 개관
2006년　- ㈜태평양을 분할하여 설립




　≪ … 중 략 … ≫




4. 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략




경쟁사 분석 – LG생활건강
╋━━━━━━━━━━─────────

　　≪ 그 림 ≫

• 아모레퍼시픽에 이어 2위기업
• 이영애를 전속모델로 하여 고급화장품 시장에 뛰어듬.
- 빅모델 기용으로 제품이미지와 선호도 높임.
• 분석형 기업으로서 차별화 전략이 불가피함.




아모레 퍼시픽 SWOT분석
╋━━━━━━━━━━─────────

강점(S)
◉ 높은 브랜드 인지도
◉ 철저한 시장조사와 마케팅 노하우
◉ 제품의 다양성
◉ 아시아인을 대상으로 한 제품

약점(W)
◉ 마케팅 등 초과비용 부담
◉ 글로벌 브랜드로서 약한 위상
◉ 기능성 화장품의 부족

기회(O)
◉ 화장품에 대한 관심증대
◉ 외국인을 위한 더 나은 투자환경 조성

위협(T)
◉ 경쟁업체의 다양한 마케팅전략
◉ 중국화장품 업체의 급속한 성장
◉ 주름살, 기미,주근깨수술

아시아의 ‘한국적인 미’라는 이미지로 중국진출 계획

키워드

아모레 퍼시픽,   경영 전략,   아모레 퍼시픽 기업소개,   아모레 퍼시픽 조직구조도,   아모레 퍼시픽 마케팅전략,   아모레 퍼시픽 혁신전략,   아모레 퍼시픽 차별화 전략,   아모레 퍼시픽 실패사례,   화장품,   아모레 퍼시픽 경영 전략