섬유유연제 다우니(Downy) 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 다우니 새로운 마케팅전략제안 레포트 (섬유유연제 시장분석, 소비자분석, 경쟁자 분석, P&G 다우니)

소개글

섬유유연제 다우니(Downy) 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 다우니 새로운 마케팅전략제안 레포트 (섬유유연제 시장분석, 소비자분석, 경쟁자 분석, P&G 다우니)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 섬유유연제 시장분석
　1. 국내 섬유유연제 시장의 시작
　2. 국내 섬유유연제 시장규모
　3. 다우니 경쟁자 분석
　　(1) 피죤
　　(2) LG생활건강의 샤프란
　　(3) P&G의 다우니
　4. 시장 점유율 분석

II. 소비자분석

III. 다우니 SWOT분석
　1. Strength
　2. Weakness
　3. Opportunity
　4. Threat

IV. 다우니 STP 분석
　1. Segmentation
　2. Targeting
　3. Positioning

V. 다우니의 현 마케팅믹스 4P전략
　1. Product
　2. Price
　3. Place
　4. Promotion

VI. 다우니 마케팅전략 개선방안 제안
　1. 페브리즈 다우니향
　　-향을필요로하는곳을찾아라
　　-제품디자인과포장에변화를주자
　　-후각마케팅
　2. P&G 브랜드파워이용
　　-P&G와함께하는명절, 집들이선물
　　-P&G의 로고활용
　3. 남성 층 공략
　　-혼자 생활하는 젊은 남성층 공략
　　-아들과 남자친구의 향기로운 군생활을 위하여

본문내용

I. 섬유유연제 시장분석
　1. 국내 섬유유연제 시장의 시작
　　국내 섬유유연제 시장은 1976년 ㈜피죤이피죤을 개발하여 출시하며 시작되었다. 유럽 및 미국 시장에서 섬유유연제가 생활용품의 한 품목으로 자리를 잡았고, 일본에서도 세탁기의 대중화와 함께 섬유유연제 시장이 형성되던 시기에 국내에 출시되었다.
당시 섬유유연제 국내 도입은 세 가지의 어려움이 있었다.
　　(1) 대부분의 가정이 세탁 비누로 세탁을 하는 상황이었기에 도입이 쉽지 않았다.
　　(2) 섬유유연제 특성 상 세탁을 마치고 헹굼시에 사용하는 제품이라는 점이 소비자가 제품 수용을 어렵게 했다.
　　(3) 국내 소비자들은 빨래를 햇빛에 말려 빳빳한 세탁물에 익숙했기 때문에 섬유유연제의 국내 도입은 쉽지 않았다.
　　섬유유연제 시장 개척자 ㈜피죤은 소비자에게 피죤으로 세탁한 후 세탁물의 섬유유연력과 정전기 방지 효과를 얻을 수 있다는 점을 강조하였다. 또한 샘플 제공을 통해 소비자들 사이의 입소문이 퍼지도록 하였다. 이후 세탁기의 보급이 본격화된 1980년대 후반부터 섬유유연제는 비약적인 성장을 하였다.




　≪ … 중 략 … ≫




　　다우니는 현재 시장에서 20~30대 주부에게 큰 인기를 끌고 있는 제품이지만 신뢰와 습관성 구매를 하는 40~50대 주부들은 여전히 샤프란과피죤등 기존 제품에 대한 브랜드 충성도가 높은 것으로 나타났다. 섬유유연제를 사용하는 남성의 경우에도 마찬가지로 피죤을 구매하는 소비자가 많았으며 이는 남성의 경우 쉽게 구매 패턴을 바꾸지 않는다는 성향상 때문이라고 분석된다.




　≪ … 중 략 … ≫




III. 다우니 SWOT분석

　Strength

　　▷향기마케팅으로 프리미엄 향기를 내세움
　　▷제품의 향기캡슐 기능
　　▷향기의 오랜 지속력
　　▷적은 사용량으로도 충분한 효과
　　▷높은 기업의 인지도
　　▷기업의 풍부한 자본력

　Weak

　　▷국내시장에서 후발주자
　　▷편리성 및 경제성에서의 취약성
　　▷경쟁사에 비해 높은 가격
　　▷논란에 대한 미온적인 대응으로 소비자들의 불신감 증가

키워드

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