[마케팅원론] - 마케팅3.0 시대에 걸 맞는 한국 기업의 브랜드 전략

소개글

[마케팅원론] - 마케팅3.0 시대에 걸 맞는 한국 기업의 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 필립 코틀러교수가 말하는 마켓3.0란?

-마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해

2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악


Ⅱ. 본론

1. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악

2. 성공브랜드의 조건

3. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?


Ⅲ. 결론


참고자료

본문내용

그레이드한 CJ제일제당, 지점의 CI와 지점 인테리어 등 시각적 요소를 일관되고 세련되게 통일한 KB국민은행 등은 디자인을 통해 브랜드에 대한 인식과 이미지가 어떻게 개선될 수 있는 지를 보여주는 좋은 사례들이다.
물론 품질이 좋다고, 서비스가 우수하다고 바로 최고의 브랜드가 되는 것은 아니다. 좋은 품질의 제품만 만든다면 소비자들이 알아서 제품을 찾는 시대는 이미 끝났다. 품질의 우수성은 적합한 브랜드 아이덴티티와 정교하게 결합되어야만 진가를 발휘할 수 있다.
3. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?
그렇다면 우리 한국 기업의 브랜드 위상을 높일 수 있는 전략은 무엇이 있을까?
좋은 브랜드들은 태어난다기보다는 관리되어 지고 양육되어 진다고 볼 수 있다. 위에서 살펴본 우리나라의 30위 브랜드에 속한 우리나라의 대표 브랜드들 역시 처음 세상에 나왔을 때는 존재감도 부족하고, 경쟁력 또한 미비하였다. 하지만 각고의 노력 끝에 불과 수십 년 만에 세계 유수의 브랜드들과 어깨를 나란히 할 수 있도록 성장하였다. 이들 브랜드들이 오늘처럼 성장할 수 있었던 배경과 역량을 공유하고 배움으로써, 대한민국에 있는 브랜드들은 더욱 강하게 성장할 수 있을 것이다. 그리고 더 많은 국내 브랜드들이 세계 100대 브랜드(Best Global Brands)에 진입할 수 있을 것이라 믿어 의심치 않는다.
Ⅲ. 결론
오늘날을 살아가는 우리는 과연 어떠한 가치들로 인해 상품을 구입하고, 서비스를 선택하게 되는가를 생각해보는 것은 비단 경영이나 경제학도들만의 전유물이라고 생각하지 않는다. 불과 하루전만해도 상상만 했어야 했던 일들이 하룻밤사이에 현실이 되어가는 믿기지 않을 정도의 최첨단을 달리는 세상을 살아가고 있음을 그 누구도 부인할 수 없을 것이다. 나도 이 과제를 정리하며 정말 수치상으로 변화와 발전을 거듭하는 한국의 잠재력을 다시 한 번 확인할 수 있었을 뿐만 아니라, 이 과제에는 언급하지 않았지만 불과 2~3년 전만해도 세계를 장악했던 브랜드들이 눈 깜짝 할 사이에 변화하는 시대의 발걸음을 따라잡지 못해 추락하는 안타까운 결과들도 확인할 수 있었다. 그 중심에는 가장 변화가 빠른 산업 중 하나인 휴대전화를 개발하는 모토로라를 비롯해 HTC, 노키아등이 있었다. 이 기업들은 불과 몇 년 만에 변화에 적응하지 못한 대가를 톡톡히 치르고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이제는 세계100위권에 들 수 없을 뿐 아니라, 2012년 모토로라와 HTC는 공식적으로 국내시장에서 철수했고, 구글이나 중국의 대형 기업에 인수되고 있는 실정이다.
이처럼 브랜드의 창조도 중요하지만, 고객과의 관계에 있어서 브랜드의 정체성을 확실히 하고, 그 브랜드만의 이미지를 확고히 마케팅하고, 새로운 고객의 요구에 적응할 수 있도록 충분한 기술력과 노력을 뒷받침 한다면, 또한 그러한 기술력이 3.0마켓의 품격에 맞게 고객의 감성을 울릴 수 있고 신뢰를 형성할 수 있다면, 결국 세계시장에서의 브랜드가치를 드높일 수 있을 것이라 생각한다.
참고자료
강의교안
8주차 1, 2교시 및 보충학습자료
9주차 1, 2교시 및 보충학습자료
마켓3.0, 필립 코틀러 지음
인터브랜드(각종랭킹자료, 그림등)
http://bestglobalbrands.com/
Google검색 뉴스기사 (각종 기업브랜드의 최신동향)
-http://kwang82.hankyung.com/2014/01/lg.html
-http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/10/09/2014100901560.html?newsstand_news2
-http://kr.wsj.com/posts/2014/07/23/ms-4%EB%B6%84%EA%B8%B0-%EC%8B%A4%EC%A0%81-%EC%9A%B0%EB%A0%A4%EB%8C%80%EB%A1%9C-%EB%85%B8%ED%82%A4%EC%95%84-%ED%9C%B4%EB%8C%80%ED%8F%B0-%EC%82%AC%EC%97%85-%EC%9D%B8%EC%88%98%EA%B0%80-%EC%95%85/
지식백과 (정의 참고 및 인용)
-http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1105337&cid=40942&categoryId=31915
-http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=68805&cid=43667&categoryId=43667
블로그 참고 http://blog.naver.com/yeohalin/10096432911

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