동원F&B(Dongwon F&B) 연어캔 마케팅 조사 보고서 및 전략 제안서.pptx

소개글

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목차

1. 조사 기업 소개

2. 조사 배경 및 목적

3. 연어캔 시장 분석

4. 경쟁사 및 자사 분석

5. 조사 결과 및 분석

6. 발전방향 및 전략 제시

7. 결론 및 기대효과

본문내용

1. 조사 기업 소개




1. 조사 기업 소개
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“VISION : 동원 F&B는 고객 건강에 기여하는
　First&Best 식문화 기업으로, 가장 건강한 생활문화를 이끌어갑니다

회사명 : 주식회사 동원 F&B [Dongwon F&B Co.,Ltd]
설립일 : 2000년 11월 1일
대표이사 : 박성칠
자산총계 : 9,149억 원 (2013년 말 현재, 연결기준)
자본금 : 193억 원 (총 발행 주식수 : 보통주 386만주)
최대주주 : (주)동원엔터프라이즈(71.25%)
주요 제품 : 참치캔, 수산캔, 냉동, 냉장, 조미김, 음료, 샘물, 선물세트 등




2. 조사 배경 및 목적




2. 조사 배경 및 목적
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“동원F&B가 기존 참치캔 시장에서의 기술적 노하우와 명성에도 불구하고
　연어캔 시장에서 저조한 성적을 거두고 있는 이유가 무엇인가?

　• 아직 걸음마 단계인 연어캔 시장에서 동원은 기존의 통조림 시장에서의 입지를 다시 한 번 증명할 수 있는 기회
　• 그러나 CJ제일제당이 현재 연어캔 시장 점유율 1위로 압도적인 실적을 거두고 있는 상황

　　≪ 표 - 그림 파일 ≫　　≪ 그 래 프 ≫




2. 조사 배경 및 목적
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“동원F&B가 어떻게 연어캔 시장에서의
　　　　　　시장 점유율 1위를 쟁취할 수 있을 것인가?

우리는 위와 같은 조사 목적을 가지고 아래의 내용을 파악하여 동원F&B가 앞으로 나아가야할 방향을 제시할 것

　　≪ 그 래 프 ≫

Ⅰ.연어캔 시장에서의 동원F&B의 현 주소를 진단
Ⅱ.연어캔 시장에서 CJ가 각광받는 이유
Ⅲ.소비자가 통조림 제품 중 연어캔을 구매하는 이유
Ⅳ.동원F&B의 고급화 전략이 실패한 이유와 팔로워 포지션에서 탈피하기 위한 연어캔 시장에서 동원 F&B의 포지셔닝 방향

키워드

동원,   동원F&B,   연어캔,   통조림,   통조림 시장,   연어캔 사업,   마케팅 조사,   시장 조사,   전략,   마케팅