[졸업논문_여행사경영론] 관광업의 한류(韓流)활용 증진방안

소개글

[졸업논문_여행사경영론] 관광업의 한류(韓流)활용 증진방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론………………………………………………………………………………1
　1. 연구 배경 및 목적……………………………………………………………1
　2. 연구 방법………………………………………………………………………1

Ⅱ.한류의 현황………………………………………………………………………2
　1. 한류의 정의……………………………………………………………………2
　2. 한류의 의의……………………………………………………………………2
　　1) 국가 이미지 제고 …………………………………………………………2
　　2) 국가 수익의 증대 …………………………………………………………4
　3. 한류의 현황……………………………………………………………………4
　4. 한류에 대한 국내외의 시각…………………………………………………5

Ⅲ.관광과 한류………………………………………………………………………7
　1. 관광산업에 대한 한류의 영향………………………………………………7
　　1) 한류 이후 입국 관광객 수 ………………………………………………7
　　　(1) 전체 관광객변화…………………………………………………………7
　　　(2) 아시아 주요 한류 지역 관광객 수……………………………………7
　　　(3) 2005년 한류와 관광객 …………………………………………………9
　　2) 영화『외출』과 삼척 ……………………………………………………10
　　　(1) 영화 “외출” …………………………………………………………10
　　　(2) 외출과 삼척 ……………………………………………………………10
　　　(3) 관광 정책과 상품………………………………………………………11
　　　(4) 문제점……………………………………………………………………12
　2. 한류를 이용한 관광 상품…………………………………………………13
　　1) 드라마『겨울연가』와 남이섬…………………………………………13
　　　(1) 남이섬의 방문객수……………………………………………………13
　　　(2) 남이섬 방문 관광객의 여행형태……………………………………13
　　　(3) 남이섬의 개선 요망 사항……………………………………………14
　　　(4) 드라마 겨울연가를 테마로 한 관광 상품…………………………14
　　2) 드라마『대장금』관광 상품……………………………………………15
　　　(1) 한국관광공사의 『대장금』관광상품 개발…………………………16
　　　(2) 대장금 테마파크(양주) 외국인 입장객 현황………………………16
　　　(3)『대장금』테마 관광상품………………………………………………17

Ⅳ.한류 활용방안…………………………………………………………………18
　1.신한류(新韓流)………………………………………………………………18
　2.한류관광마케팅………………………………………………………………18
　　1) SWOT분석……………………………………………………………………18
　　2) STP(Segmentation, Targeting, Positioning) ………………………20
　3. 시장별 한류 사업화 전략…………………………………………………22
　　1) 프로도 경제 (Frodo Economy) …………………………………………23
Ⅴ.요약 및 결론……………………………………………………………………25

<참고 문헌>………………………………………………………………………27

본문내용

있다. 한류는 촬영지답사 등의 방한 활동으로 소비되는 직접효과 외에도 아시아 지역 문화 트렌드 리더로서의‘한국’의 위상제고, 스타마케팅을 통한 대중문화 전파로 한국문화에 대한 동경 확대 및 국가이미지 고급화, 홍보 파급효과라는 문화ㆍ사회학적 효과가 있으며 음반, 드라마, 영화 수출 등 직접 관련 산업의 후방 연관효과 등의 경제적인 효과 또한 지대하다.
21세기는 문화산업이 국가경제 발전에 성장 동력으로 작용한다. 특히 문화는 무역상품 수출저변에‘국가 신뢰’라는 카펫을 깔아 주기 때문에 더욱 그러하다. 이라크사태, 북핵문제, 세계적인 경기침체, SARS 발발 등의 국내외적인 관광악재들로 고전 하였지만 2002년도 국제관광 도착객이 최초로 7억 명 WTO(World Tourism Organization : 세계관광기구)가 발표한 2002 세계관광통계 자료
을 넘는 등 세계관광시장은 지속적으로 발전할 것으로 예측되며 국내적으로는 주5일제 근무가 입법화됨으로써 국내관광 인프라 구축은 물론 국민관광의 질도 한층 제고될 것으로 판단된다. 외래객 유치를 위한 각 국가별 경쟁도 더욱 치열해지는 가운데 한국도 해외마케팅 전개 시 집중과 선택이 필요한 시점이며 일본과 서구 선진 여러 나라들과 차별화된 독특한 개성과 경쟁력을 가진다면 현재 아시아 지역에 불고 있는 한류열풍은 분명히 큰 기회로 다가올 것이다.
한류는 생명력을 가진 커다란 문화 흐름이다. 한류가 우리나라 산업전반에 큰 영향을 미치고 있음을 인지하고 한류의 생명력을 지속시키기 위해 보다 고급스럽고 우수한 문화를 창출해야 하는 것 또한 우리의 남은 과제이다. 국가 이미지 제고 및 경제적인 파급효과가 큰 한류에 대한 시각을 관광산업으로 돌려보면 2002년도 내국인 출국객 및 관광 지출은 각 712만 명, 76억불로 177만 명과 23억불 관광적자를 기록하였으며 금년 10월까지의 통계를 보면 내국인 출국객 및 관광 지출은 각 583만 명, 61억불로 201만 명과 26억불로 적자폭이 더 커질 것으로 예측되고 있다. 한국관광공사, 『한국관광통계』(2002) 및 “한국관광통계 2003.1월-10월”
내국인 출국을 막을 방법은 없겠지만 이러한 시점에 신한류 관광마케팅 전개는 중요한 대안이 될 수 있으며 이를 위해 한류열풍과 관광산업을 접목한 전략개발이 선행되어야 한다. 먼저 환경 분석을 통한 시장별 포지셔닝, 시장별 마케팅 전략, 사업화 전략이 마련되어야 한다. 여기에서 주어지는 시사점으로는 구매력기준 세계 2위를 기록하고 있지만 통제사회인 중국과 구매력을 갖추고 상대적으로 마케팅 전개가 자유로운 홍콩, 대만, 싱가폴 관광객을 아우르는 차별화되고 상생적인 전략개발이 필요하며 관광산업과 밀접한 관계를 가진 엔터테인먼트 산업, 수출산업과 시너지를 최대화 할 수 있는 연계 마케팅 전략개발 또한 필요하다. 사적 부분이 할 수 없는 공적부분에서의 일관된 정부의 정책지원 제도도 시급하다. 스타의 막대한 파급효과를 고려한 스타마케팅과 드라마, 가요, 영화의 포괄적인 마케팅의 전개가 필요하다. 일회성 방문을 지양하고 재방문을 가능케 하기위해서는 선호 숙박시설, 음식메뉴, 교통, 안내표지 개선 등 수용태세의 지속적인 개선 또한 이루어져야 한다.
한류 열풍이 아시아 지역에 불어왔던 잠시 불다가 말았던 아시아 대중문화의 다원화 물결의 한 줄기로 끝나지 않으려면 콘텐츠의 끊임없는 개발과 경쟁력 제고, 연예인의 수준 제고 및 경영의 합리화가 선행되어야하는 한편 중앙정부, 지방자치단체, 관광관련단체, 업계 그리고 국민들의 관심과 애정으로 종합산업인 관광산업이 인프라 및 소프트웨어의 정비를 통해 합리적인 전략으로 한류열풍을 관광상품으로 열매를 맺게 하는 과제가 남아있다.
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