[소비자행동론] 봉구스 밥버거 - 마케팅 제안

소개글

[소비자행동론] 봉구스 밥버거 - 마케팅 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업 소개, 연혁
2.선정이유 및 기업현황
3.마케팅제안 및 기대효과

본문내용

봉구스기업소개
봉구스(Bongousse)는 맛있는 한입거리라는 뜻의 프랑스어
‘밥버거’라는 명칭은 글로벌화를 위함
든든히 한 끼를 제공하고자 하는 신념으로 만들어지게 된 신개념 주먹밥

밥버거의 인기이유
한국인의 입맛에 꼭 맞는 한식을 퓨전화한 간편식
1인 가구 증가, 간편하게 즐기는 요리 선호
봉구스 밥버거는 정확한 정량으로는 밥 한 공기 반이 넘는 양으로 하나만 먹오도 충분히 배가 부름

기업연혁
2009년 청년 봉구 10만원으로 밥버거 길거리 창업

04월 1호 직영점 오픈

11월 1호 가맹점 오픈

06월 30호점 돌파

2012년 12월 90호점 돌파

04월 200호점 돌파

10월 600호점 오픈

2013년 05월 800호점 돌파

2014년 08월 봉구스밥버거 900호점 돌파

선정이유 및 기업현황
봉구스 이후 밥버거의 유사브랜드
봉구스 밥버거의 인기에 유사 경쟁

브랜드 들도 많이 생기고 있는상황

시장현황
밥버거 시장 점유율

기업선정 이유
현재 봉구스밥버거가 시장점유율 1위를 지키고 있으나 경쟁 브랜드에서 봉구스밥버거와 차별되는 마케팅으로 1위자리를 위협하고 있다.

마케팅 제안/ 기대효과
매장늘리기
현재 전국 매장이 900개가 넘지만 소자본창업 매장이 기업의 모토라 유동인구가 많은 시내 쪽 매장이 거의 없는 상태[타브랜드 동일]

현재 최소 평수 제한 8평보다 비슷하거나 더 적은 5~6평으로 시내 중요지 직영점 운영
[포장을 주 목적으로/ 참신한 전용 용기 필요]

키워드

소비자행동론,   봉구스 밥버거,   마케팅 제안,   경쟁사분석