㈜미리네엔터테인먼트 ‘칸(Khan)’의 마케팅 전략 기획 보고서

소개글

㈜미리네엔터테인먼트 ‘칸(Khan)’의 마케팅 전략 기획 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 게임시장과 거시적 환경 분석
1. 게임산업 선정이유
2. 게임의 추세
3. 온라인게임의 추세
4. 게임의 구분과 장단점
5. 게임 시장 분석 (초 국가 분석)

Ⅱ. 환경 분석
중국의 사회, 정치적 환경 분석
1. 2007 WTO 완전개방 (서비스업)
2. 중국 내 지적 재산권 미 보호와 해킹 가능성
3. 중국 정부의 대규모 집회 금지
4. 네트워킹 System의 불 완전화
5. 서부 대개발
6. 중국의 법률 체계
7. 인민(국민)들의 생활 수준 상승

SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

3C
Company
Competitor
Customer

Ⅲ. STP
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
미리내 엔터테인먼트 “칸”의 중국시장 진입방법 결정
미리내 엔터테인먼트 “칸”의 네이밍 전략

Ⅵ. 4P
제품 전략 (Product)
가격 전략 (Price)
유통 전략 (Place)
촉진 전략 (Promotion)

본문내용

㈜미리네엔터테인먼트 ‘칸(Khan)’의 마케팅 전략 기획 보고서 [㈜미리네엔터테인먼트 마케팅 전략, ㈜미리네엔터테인먼트 게임시장 거시적 환경 분석, ㈜미리네엔터테인먼트 마케팅 분석]


Ⅰ. 게임시장과 거시적 환경 분석

1. 게임산업 선정이유

국내 최초의 3D 온라인 게임을 선보인 웹젠의 “뮤”는 매출액 영업이익이 60%,주가가 액면가의 140배에 거래됨으로써 다른 어떤 산업에서도 30%이상 순이익을 올리기 힘들다는 점에서 온라인 게임 산업이 황금알을 낳는 거위임을 입증해 주었다. 또한, 게임 시장에 있어서 세계선두를 달리고 있는 국내의 온라인 게임은 해외자본이 집중 되고 있는 사업 중에 하나라는 점을 들 수 있으며, 인터넷의 핵심 컨텐츠로 자리매김 하고 있다. 이는 게임산업의 흐름을 살펴보면 이해할 수 있다. 게임 산업초기 70년대 미국의 PC게임이 주도하였으며, 15년전 일본 닌텐도가 패미컴을 출시한 이후 소니사가 플레이스테이션을 출시하는 등 오프라인게임으로 일본은 게임의 최강국을 자리 잡고 있었으나, IT 산업의 발달로 게임의 새로운 획을 그은 온라인 게임이 등장하였던 것이다. 그리고 한국 온라인 게임의 독보적 기술력은 온라인 게임시장의 해외 진출에 앞서 선점의 위치에 놓여 있다는 장점을 가지고 있다.




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 환경 분석

중국의 사회, 정치적 환경 분석

1. 2007 WTO 완전개방 (서비스업)

중국은 몇 년전 WTO에 가입하였다. 그동안 중국의 WTO가입을 저지하려고 노력해 왔던 미국을 비롯한 서방 선진국들은 급속한 중국내 발전 및 자국의 수많은 기업들이 중국으로 생산공장을 옮김에 따라 어쩔수 없이 중국의 WTO가입을 호럭허게 되었다. 중국 역시 이전의 GATT체제를 탈퇴하고 선진국으로부터 많은 경제적 압력을 받았지만 그들이 국내외적으로 경제성장을 국가 최고목표로 정하고 모든 역량을 경제발전에 쏟음에 따라 WTO가입은 필수적이었다. 이러한 중국과 서방국가들과의 합의하에 중국은 2002년 드디어 WTO에 가입하게 된다. 그러나 현실적으로 국가내에서 이러한 WTO라는 국제체제를 받아들일 만한 역량은 아직도 부족 하였다. 국내적으로 경제적 성장을 정치적 국민 이데올로기가 따라 오지 못하였고, 또한 국유기업의 잇다른 부도로 실업자 문제를 해결 하지 못하는 상황이었다




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. STP

미리내엔터테인먼트(주)는 온라인 게임 칸(Khan)의 판매를 위한 마케팅의 공략 장소는 베이징, 상하이, 광저우, 텐진 등의 한정된 대도시로 하고 중국 내 젊은 세대를 대상으로 타켓 마케팅을 펼치려고 한다. 이는 대도시가 중국 전자시장을 주도하고 있다는 점에서 향후 농촌시장에 대한 파급효과가 클 것이라는 점과 고소득층과 젊은층이 장년층보다는 제품에 대한 적응도와 반응이 매우 뛰어나다는 판단에 따른 것이다. 일반적으로 중국을 생각하면 아직은 후진국으로 생각하고 있는 경우가 많으나 13억 중에서 1-2억은 우리 나라의 재벌보다 더 돈이 많은 그래서 거의 모든 제품을 수입품을 사용하고 있다.

키워드

미리네엔터테인먼트,   칸,   마케팅 전략 기획 보고서,   미리네엔터테인먼트 마케팅 전략,   미리네엔터테인먼트 게임시장 거시적 환경 분석,   미리네엔터테인먼트 마케팅 분석,   칸의 마케팅 전략기획