스타벅스(Starbucks)의 글로벌 현지화 전략, 사례 {글로벌 전략의 수립, 스타벅스 기업 소개, 스타벅스의 글로벌화 전략 성공과 실패 사례}.pptx

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스타벅스(Starbucks)의 글로벌 현지화 전략, 사례 {글로벌 전략의 수립, 스타벅스 기업 소개, 스타벅스의 글로벌화 전략 성공과 실패 사례}.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◉ 글로벌 전략의 수립

◉ 기업 소개

◉ 스타벅스의 글로벌화 전략 성공

◉ 스타벅스의 현지화 전략 실패 사례

◉ 해결 방안

본문내용

스타벅스의 글로벌 전략




▐ 글로벌 전략의 수립 – 글로벌 전략의 기본과제

【글로벌화】

표준화된 제품
비용절감과 효율성 증진
지구적 통합

【현지화】

세부화, 맞춤화된 제품
국가적, 문화적 차이 이해
지역적 대응

⇒ 기업의 전략적 목적: 효율성 증진, 위험 분산, 혁신과 적응, 업그레이드
⇒ Global(글로벌화) + Local(현지화) = Glocal (글로컬 전략)




▐ 글로벌 전략의 수립 – 글로벌화와 현지화 정도에 따른 기업 유형

표준화된 제품과 전략
지구적 통합 > 지역적 대응
집권화된 경영방식

세분화되고 국가 지엽적 경쟁
지구적 통합 < 지역적 대응
분산적 경영방식

다 초점의 전략
지구적 통합과 지역적 대응의 중간 지점
지역적 경영방식

글로벌과 지역적 경쟁
높은 지구적 통합=지역적 대응
초국적인 경영방식




　≪ … 중 략 … ≫




▐ 글로벌화 전략 성공 – 4P 전략 : Price

　　≪ 그 림 ≫

고가 전략
스타벅스 기존의 비교적 높은 가격
스페셜리티 커피 시장을 공략한
최고급 커피의 인기

　　≪ 그 림 ≫

스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이 아닌스타벅스에 와서 커피를 마시는
이유

키워드

스타벅스,   현지화,   글로벌 사례,   전략,   커피시장,   전략 실패 사례