국순당 기업분석과 국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의의견 PPT

소개글

국순당 기업분석과 국순당 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의의견 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1> 서론
1. 국순당 기업선정배경
2. 국순당 기업소개

<2> 본론
1. 국순당 SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
2. 국순당 STP 분석
(1) Segment (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국순당 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Place (유통전략)
(3) Price (가격전략)
(4) Promotion (촉진전략)

<3> 결론
국순당 전략평가와 나의의견

본문내용

국내 제 2의 막걸리 제조 회사인 국순당은 국내 뿐 아니라 세계 각국으로 시장을 넓혀 가고 있다. 그러나 현재 세계 시장에서 막걸리는 수출액이 감소하고 있는 추세, 국내에서도 외국 주류에 밀려 침체기를 겪고 있다. 따라서 국순당의 확실한 시장을 잡는 것이 목표이며 중국을 전략 시장으로 선정하고자 한다.
마이클 포터에 의하면 집중화, 차별화도 아니면서 원가우위 업체도 아닌 업체들은 ‘죽음의 계곡’에 위치하게 된다. 즉 이도 저도 아니면서 수익률을 확보하지 못하여 경쟁에서 도태되고 낙오된다는 뜻. 하지만 현재는 자신만의 독특한 개성을 가진 똑똑한 소비자들의 등장하면서 과거와 소비성향이 달라졌다.
중국의 소비를 담당하고 있는 4050세대 층을 타겟으로 그들의 고급화 욕구를 충족시키면서 막걸리 시장의 활성화를 이끌어 내는 것이 최종 목표. 이를 위해 브랜드 이미지를 구축하고 지속적인 홍보전략과 다양한 프로그램을 개발해야 경쟁시장에서 지속적으로 살아남을 수 있을 것이다. 유산균 등 유익한 성분이 함유되어 있는 국순당 막걸리는 상하이 총 대리를 통해 수출이 이루어지고 있으며 가격적인 면에서도 경쟁력 있다. 그리고 소비자 신뢰, 인지도 확보를 우선시 하고 있으면서 다양한 체험을 통해 홍보하고 있다.

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