콜라보레이션 마케팅의 형태와 성공 및 실패사례

소개글

콜라보레이션 마케팅의 형태와 성공 및 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

콜라보레이션’ 마케팅
콜라보레이션의 형태에 따른 성공 사례
형태 및 성공사례 ①: 이미지 변화
형태 및 성공사례 ②: 시장의 확장
형태 및 성공사례 ③: 高 부가가치 창출
형태 및 성공사례 ④: 제품 차별화
기타 성공사례
콜라보레이션의 유의점 및 실패사례 분석
유의점 및 실패사례 ①: 항상 소비자를 염두해 둘 것
유의점 및 실패사례 ③: 소비자가 바라는 것은 ‘1+1 그 이상’
기타 실패사례
시사점: 향후 콜라보레이션 방향

본문내용

‘콜라보레이션’ 마케팅
두 브랜드의 단순 합보다 더 큰 시너지 효과 가능
팝아트 화가 ‘앤디워홀’ 60년대 미국의 영향력 있는 문화(달러, 마릴린 먼로 등)
를 그리던 중 상업적 소재인 ‘코카콜라’ 그림 작업

브랜드 + 브랜드가 만들어 내는 제 3의 가치에 소비자들 집중 시작

일상적, 대중적 소비재 → 예술적 지위(프리미엄) 획득


콜라보레이션의 형태에 따른 성공 사례
형태 ① 이미지 변화
기존의 식상함을 벗어나 새로운 느낌으로 소비자에 어필
형태 ② 시장의 확장
서로 이질적인 분야의 협업 → 접하기 어려운 타겟에게 효과적 어필
형태 ③ 高 부가가치 창출
브랜드 융합을 통한 새롭고 혁신적인 가치 제공
형태 ④ 제품 차별화
더욱 파급력 있게 소비자에 다가가는 수단

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