★ 커뮤니케이션 이론 - 두개의 패러다임에 대해 자세히 서술하라

소개글

★ 커뮤니케이션 이론 - 두개의 패러다임에 대해 자세히 서술하라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.두개의 패러다임에 대해 자세히 서술하라.
2.두 개의 이론을 대표하는 각 각 하나씩을 선택하고 본인이 관심있어 하는 주제를 하나 선택하여 각 이론의 틀에 맞추어 가상연구를 진행하여 보십시오.
-참고문헌

본문내용

그러한 하나의 이론이 고전적 조건화으로 이는 짝 지워진 연상 법칙에서 나와 파블로프의 실험과 마찬가지로 Cindy의 성적 매력에 도취한 남성 시청자는 그러한 긍정적 느낌을 콜라라는 상품과 연관시킬 것입니다. 성적 흥분을 일으키는 수단과 그에 뒤따르는 펩시콜라의 구매량을 비교함으로써, 연구자는 고전적 조건화 이론을 지지 또는 거부하는 증거를 모을 수 있습니다.
그러나 위와 같은 이론적 설명은 극히 부분적일 뿐입니다. 비과학적인 학자들은 펩시콜라 광고로부터 풍부한 설명과 해석 또는 사회정치적 맥락을 끌어내겠지만, 광고가 중단되면 그러한 분석의 가치 또한 사라질 것입니다. 따라서 사회과학자는 오랫동안 사람들의 반응을 예측할 수 있도록 해주는 인간 행동의 일반 법칙을 발견하는 것을 목표로 해야 합니다.
인문학적 관점을 택한 연구자, 특히 수사 비평가로서 연구자의 과제는 펩시콜라의 의도를 판별하고 스크린에 디스플레이 된 사건들에 관한 매우 흥미로운 해석을 전개하는 것입니다. 위 광고는 신화의 이용을 통한 상품 판매의 고전적인 사례로, 신화는 역사를 통해 되풀이되는 이야기 구성요소의 의식화된 패턴입니다. 이 광고의 내러티브 또는 미토스는 순수의 상실이나 어른이 되어가는 것입니다.
광고주의 기본 전략은 상품을 욕망의 대상과 연관시키는 것인데, Cindy가 음료수를 소비할 때, 소년들은 그녀를 소비하고, 소년들의 눈은 새롭게 얻은 금지된 지식과 함께 커지게 됩니다. 남자가 된다는 것은 여자에게 가깝게 다가간다는 것이고, 이는 펩시를 마시는 것으로, 젊은 남성 목표 수용자에게 있어서, 펩시를 마시는 것은 섹스를 하는 것과 같게 됩니다.
이렇게 수사 비평을 통해 펩시콜라 광고의 성인이 된다는 의미의 실체를 밝히는 것 외에도, 다른 인문학적 비평가들이 여러 가지로 텍스트를 읽을 수 있습니다. 페미니스트는 광고의 관음주의적 본성에, 마르크스주의는 사람들이 필요로 하지 않는 것을 원하도록 촉구하는 자본주의 욕망 전략에 초점을 맞출 수 있을 것입니다. 이러한 다양한 해석은 인간의 행동이 단순한 원인-결과 모델이 제시하는 것보다 훨씬 복잡하다는 사실을 보여주는 증거입니다. 시청자의 반응을 예측할 수 있다고 주장하는 학자들은 인간이 자기 자신의 의미를 선택할 능력을 가지고 있다는 사실을 무시하고 있습니다.
이러한 사례를 바탕으로 하여 가상연구를 진행해 봤을 때, 커뮤니케이션 연구와 수사학적 연구가 명백하게 다르지만 양자 모두 커뮤니케이션학 안에서 중요한 위치를 차지하고 있다는 사실입니다. 따라서 커뮤니케이션은 옳고 그름을 평가하는 것이 아니라 양쪽의 이론을 평가하는 방법을 이해하는 것이라고 할 수 있습니다.
참고문헌
커뮤니케이션 이론 (연구방법과 이론의 활용) 세버린 저 박천일 역 나남 2004.03.05.
커뮤니케이션 이론 (일상생활에서의)
존 볼드윈, 스티븐 페리 외 1명 저 | 이재호 역 | DIMA출판부 | 2009.03.01
첫눈에 반한 커뮤니케이션 이론 (2012)
엠 그리핀 저 | 김동윤 외 1명 역 | 커뮤니케이션북스 | 2012.03.23

키워드

패러다임,   실증주의 ,   경험주의,   구성주의 ,   현상학적,   실증주의 패러다임,   구성주의 패러다임,   수사학을 이용한 연구,   의제설정을 이용한 연구,   커뮤니케이션 이론