PB상품의 활성화 방안과 대책

소개글

PB상품의 활성화 방안과 대책에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목 차>

Ⅰ. 서론----------------------------------------------------- 4
1. 연구의 배경 및 목적----------------------------------------- 4
1) 연구의 배경-----------------------------------------------4
2) 연구의 목적-----------------------------------------------5

Ⅱ. PB상품 개념 및 유형------------------------------------------5
1. 브랜드의 의미 및 기능
1)브랜드의 의미----------------------------------------------6
2)브랜드의 기능----------------------------------------------6
2. PB상품 에 대한 일반적 고찰-------------------------------------7
1) PB 상품의 개념--------------------------------------------7
2) PB 상품의 유형--------------------------------------------8
3) PB 상품의 특징 및 장 • 단점----------------------------------9

Ⅲ. 국내 PB상품 현황--------------------------------------------11
1. 우리나라 PB상품의 발전---------------------------------------11
1) PB상품의 발전과정 및 배경------------------------------------12
2) PB상품의 최근 경향-----------------------------------------13
2. 할인점 및 백화점PB상품 현황-----------------------------------14
1) 이마트---------------------------------------------------14
2) 홈플러스--------------------------------------------------15
3) 롯데백화점------------------------------------------------16

3. 일본 PB 상품의 업계 및 업태별 현황-------------------------------23
1) 업계별 PB사례----------------------------------------------23
(1) 식품업계-------------------------------------------------23
2) 업태별 PB사례----------------------------------------------24
(1) 품목과 네트워크 확대하는 GMS--------------------------------24
(2) PB취급 비율 높이는 디스카운트스토어---------------------------25
(3) 저 가격노선을 취하는 편의점----------------------------------26

Ⅴ. 결 론------------------------------------------------------27
1. PB상품 활성화방안 ------------------------------------------28
2. 연구의 한계 및 제언------------------------------------------31

◎ 참고문헌---------------------------------------------------32

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PB,   PB상품,   활성화,   활성화방안,   대책