더페이스샵 브랜드분석과 SWOT분석및 더페이스샵 마케팅전략 분석과 전략제안및 더페이스샵 향후기대효과연구 PPT

소개글

더페이스샵 브랜드분석과 SWOT분석및 더페이스샵 마케팅전략 분석과 전략제안및 더페이스샵 향후기대효과연구 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 화장품 시장상황분석

2. 고객분석

3. 더페이스샵 SWOT분석
-SWOT에 근거한 전략 수립

4. 더페이스샵 마케팅전략
(1) 브랜드컨셉
(2) 스타마케팅
(3) 뷰티클래스
(4) 멤버십전략
(5) 남성라인 확장전략

5. 더페이스샵 향후기대효과

본문내용

<착한 기능성 프로모션>
기존의 ‘기능성’을 배제한 ‘감성소비’위주의 Tv광고였다면, 겟잇뷰티 같은 뷰티프로그램을 이용하여 기능성을 알리는 것이 더 페이스샵의 주된 ‘기능성’ 홍보전략이였음.

-더 페이스샵의 기능성 베스트셀러들을 뽑아 뷰티블로거,일반인 등에게 직접 기능성을 알려 줄 수 있는 다양한 ‘뷰티클래스’ 를 개최
(단순 기능성 전달 보다는 전문 메이크업 아티스트를 초빙하여 친절하게 하나하나 기능성에 대해서 소개하고 경험 할 수 있는 클래스 개최)
-단순 일반인들을 대상으로 하는 ‘뷰티클래스’ 뿐만 아니라 타켓층을 선정하여 각 타켓층에 맞는 클래스 개최
(면접이 중요한 대학생들에게는 면접 관련 뷰티클래스,남성 고객들에게는 티 안나는 메이크업 및 피부관리 클래스,직장인들에게는 각종 미팅에서 빛나는 메이크업 클래스 등)
-고객 유입층이 큰 오프라인 매장에서는 전문 메이크업 자격증이 있는 직원을 구인하여 실 구매자들이 단순 설명을 넘어선 직접 메이크업 시연, 화장품 시연 등으로 간접적인 설명이 아닌 직접적인 체험을 유도케 하여 더페이스샵의 기능성을 홍보

기대효과 : 단순한 기능성 전달식이였던 기존 광고 전략에서 소비자들의 감성+제품 기능성까지 한번에 잡을 수 있는 ‘착한 클래스’를 개최하여 소비자들로 하여금 더페이스샵 제품의 기능성에 대해서 보다 어필하는 효과-> 감성소비에 치중되어 있던 광고 프로모션 전략 보완

키워드

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