브랜드 컨셉 개발(브랜드 포지셔닝)

소개글

브랜드 컨셉 개발(브랜드 포지셔닝)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드컨셉 개발의 단계
2. 전략적 상황분석
3. 시장세분화
4. 표적시장의 선정
5. 내. 외부 브랜드 프로파일 분석
6. 브랜드컨셉 포지셔닝

본문내용

1. 브랜드컨셉 개발의 단계
브랜드컨셉 이란?
표적고객의 마음속에 경쟁제품들과 비교하여
자사제품이 차지하는 차별적 우위

2. 전략적 상황분석
시장분석
제품시장의 추세, 트랜드를 정확히 짚어 내야 함
소비자들의 가치와 욕구에 어떠한 변화가 있었는지 탐색함으로써 파악

시장의 변화를 일으키는 기본요소들
라이프스타일: 여성들의 사회적 지위, 직업여성의 증가
사회적, 경제적 변화: 제품시장의 변화
기술적 변화: 기술이 발전함

소비자분석
현시화된 욕구
기존제품들에 의해 현재 충족된 욕구와
미충족된 욕구(불만요소)로 구성

잠재된 욕구
구체적으로 표현되지 않고 있지만 제품구매에
영향을 미칠 가능성이 있는 욕구

키워드

브랜드컨셉,   브랜드관리,   브랜드,   브랜드 SWOT분석,   브랜드 컨셉,   브랜드 개발