빈폴분석

소개글

빈폴분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석 [자사분석]
상황분석 [국내시장]
상황분석 [경쟁사 분석]
STP분석 [시장세분화]
STP분석 [타겟분석]
STP분석 [포지셔닝]
광고분석 및 성공요인

본문내용

상황분석 [자사분석]
빈 폴
1989년 출범, 제일모직 브랜드 중 하나
NO-SALE 정책을 선언 고가격, 고품질 유지

브랜드 의미
콩줄기 라는 뜻으로 콩이 많이 나는
미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인
이미지에서 유래

브랜드 컨셉
기품, 전통 있는 좋은 가문의 사람들
환경을 중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용하고
편안하고 자연스러운 스타일 추구

3대 라이프 스타일 : 행복 , 자연 , 희망

고급스러운 이미지를 강조하는 트랜디셔널 캐주얼 의류

상황분석 [국내시장]
글로벌 경기침체 장기화 및 국내 경기 악화로
패션시장의 성장률이 크게 둔화됨

상황분석 [경쟁사 분석]
브랜드의 명품화를 위한 이미지 제고
세계적 테니스 대회인 윔블던과 공식
스폰서 계약을 맺는 등 지속적으로
하이앤드를 지향하는 모습

현재 30%를 차지하는 자체 기획을 점진적으로 없애고 프랑스 본사 매뉴얼을 충실하게 이행할 예정

2007년을 기점으로 라코스테를 제치고 빈폴과 폴로에 이어 백화점 MS 3위로 도약
중국을 비롯한 글로벌 비즈니스. 중국 내에서 헤지스가 입지를 다지게 될 때쯤 런던, 홍콩, 방콕 등지로도 진출을 모색

키워드

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