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목차

01. 올림픽을 노트하다 - GALAXY NOTE 3
02. 소지섭, 에어홀릭 - 비비안
03. 질레트
-출처

본문내용

GALAXY NOTE 3
삼성전자가 2014 소치 동계올림픽 중계방송에서 기존의 틀을 깬 마케팅 전략의 핵심 중 하나인 ‘리얼타임 팩션(팩트와 픽션의 합성어)’ 광고를 선보여 관심을 끌고 있다. 리얼타임 팩션 광고는 사전에 제작된 영상에 컴퓨터 그래픽(CG) 등을 입혀 마치 실제 현장 영상인 것처럼 보여주는 광고기법을 뜻한다. 삼성전자는 기존 캠페인의 리얼 타임 요소에 스토리 텔링이라는 요소를 새롭게 더해 한 단계 더 나아간‘NBDB(Never Been Done Before) 마케팅’을 선보였다.

커뮤니케이션 효과
브랜드태도 :
김연아 선수를 후원하고 응원하는 모습을 보여줌으로써 삼성 브랜드에 까지 긍정적 효과를 미침. 비록 김연아 선수가 은메달을 땄지만 김연아 선수가 보여준 금메달 이상의 경기력의 국민들의 성원과 격려가 김연아 광고 후원 기업들의 이미지 상승에 까지 영향을 줌. 특히 노트광고는 김연아 선수 경기 바로 직후 나온 광고라서 더 많은 국민들의 관심을 받음.

광고태도 : 기존의 광고와 다른 리얼타임 팩션의 기법 도입으로 호기심을 자극함

- 구매의도 : 소치올림픽 선수들의 영상을 넣으며 함께 응원하자는 인식을 심어 매출에 영향을 끼쳤음. (삼성전자는 올 초 200조원이 넘는 매출효과를 기록)

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