경쟁의 개념과 유형,경쟁자 분석방법,경쟁의 본질,경쟁의 유형,경쟁분석,코카콜라라이트 관점의 경쟁

소개글

경쟁의 개념과 유형,경쟁자 분석방법,경쟁의 본질,경쟁의 유형,경쟁분석,코카콜라라이트 관점의 경쟁에 대한 보고서 자료입니다.

목차

이 장의 목표
1. 경쟁의 개념과 유형에 대해 이해한다
2. 경쟁자 분석방법을 파악한다

Reading Assignment
-마케팅 제 5 장

본문내용

사례연구 : 휴대폰의 경쟁자는 휴대폰이 아니다!

• 휴대폰의 기능은 단순히 전화를 받는 것에서 시작하여 현재는 카메라, MP3플레이어에 컴퓨터와 TV의 기능을 포함하고 있음
• 성능면에 있어서도 휴대폰에 내장된 MP3 플레이어, 카메라의 성능은 일반 MP3 플레이어와 카메라에 버금가는수준으로 향상

• 이에 따라 MP3 플레이어업체와 카메라 제조업체는 휴대폰의 제품출시에 매우 민감한 반응을 보이고 있음
• 휴대폰 및 카메라,MP3 플레이어 제조업체의 경쟁자는 누구이며 어디까지 경쟁의 범위를 정할 수 있을까?

1. 경쟁의 본질


1) 경쟁의 개념
경쟁은 고객에게 양질의 제품을 싼 가격에 공급하는 시장의 원리인 동시에
혁신의 원동력. 경쟁기업을 지속적으로 능가하여 고객을 확보하기 위한
경쟁우위를 창출하는 것이 기업의 기본 목표

• 고전경제학에서의 경쟁 : 수요와 가격탄력성을 중심으로 분류된 모델.
제품의 동질성, 시장에 대한 기업의 지식, 시장에서의
진입 및 철수장벽 등에 대한 가정을 중심으로 나누어짐

• 산업조직론의 경쟁 : 산업을 둘러싸고 있는 환경의 특성에 따라 달라짐
- 산업이 직면한 시장구조, 산업구조에 따라 - 경쟁사가 선택하는 전략의 유형에 따라 - 한 기업이 획득한 성과에 따라 의미가 달라짐

키워드

경쟁의 개념과 유형,   경쟁자 분석방법,   경쟁의 본질,   경쟁의 유형,   경쟁분석,   코카콜라라이트 관점의 경쟁