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목차

1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 7P 전략

본문내용

기업소개
1976년
스티브 잡스
스티브 워즈니악
론 웨인

Mission
‘사람들에게 힘이 되는 인간적인 도구들을 제공하여 우리가 일하고 배우고 소통하는 방식을 바꾼다’

Vision
‘사람이 세상은 변화시키는 주체가 되어야 한다 기계나 시스템에 종속되어서는 안 된다’

1. 고객 분석
오프라인 매장이 아닌 온라인으로 음원을 구매하는 온라인 소비자

애플 기기를 이용하여 음악, 영상, 교육등의 미디어 매체를 사용하는 어드바이스 유저

2. 경쟁사 분석
구글(google)
안드로이드 앱 기반 서비스 및 클라우드, 음악 스트리밍 등을 통해 아이튠즈에 대항

넓은 안드로이드 시장 확보
아이튠즈와 같이 호환이 필요없음
유튜브, 매그니파이어 등을 통해
영상, 음원 등 폭넓은 채널 보유

SWOT분석
1. 막대한 자금력
2. 높은 고객 충성도
3. 다양하고 차별화된 콘텐츠
(genius, 학습 프로그램 등)
4. 아이팟, 아이폰 등 애플 제품
유저에게는 필수 프로그램

1. 대부분의 고객이 I-OS 이용자
2. 경쟁업체보다 높은 가격
3. 한국에서 낮은 시장 점유율
4. 쉽지 않은 인터페이스

1. 스마트폰 시장의 확대로 인한
미디어 소비 증가
2. 디지털 기기를 이용한 교육 증가
3. 앱 스토어 시장의 확대

1. 안드로이드폰 사용자의 증가
2. 거대 경쟁업체들의 증가
3. 스트리밍 서비스 위주의 티지털 음원시장
4. 불법 다운로드 시장

키워드

애플 마케팅,   애플 기업분석,   애플성공사례,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p