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목차

회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면과제와 전망
-출처

본문내용

회사소개
1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립

중국진출배경

1980년 -1985년
250억원 ☞ 100억원
매출액 급감
“이제 먹을 만큼 먹었다”

중국 보따리 상인들의 초코파이 구매
☞부산지역 매출액급증

중국 내 제과업계 : 불모지나 다름없는
초기단계수준

국적을 막론하고, 동일한 출발선 상에서
경쟁 시작

거대한 잠재 시장 세계 유수 제과업체들의 각축장 (일본 롯데 , 홍콩 가든 등)

초기 중국진출의 어려움

가격 경쟁력에서 우위를 점하지 못함
제품의 품질과 포장 유지 문제
유통기한의 문제
상표의장등록 문제
강력하고 성실한 딜러를 만날수 있는가?

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