2016년 2학기 패션마케팅 기말시험 핵심체크

목차

제1장 패션현상
제2장 패션상품과 소비자
제3장 패션마케팅 전략
제4장 패션마케팅 조사
제5장 패션기업의 STP 전략
제6장 패션기업의 상품전략
제7장 패션기업의 가격전략
제8장 패션기업의 유통전략
제9장 패션기업의 촉진전략

* 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *

본문내용

제1장 패션현상

1. 패션이란
1) 유행스타일
◑ 스타일이란?
: 시대의 특징을 나타내는 어떠한 양식을 다른 스타일과 구분되는 특징적인 형태

(1) 시기별 유행스타일의 차이
* 복식(custom)이란?
: 한 시대를 살고 있는 개인이 변화 속도를 크게 느끼지 못할 정도로 느리게 변화며,
또한 그 시대를 대표하는 스타일에 사용된다.
예) 17C 바로크 복식 ,18C 로코코 복식 100년 지속
1920년대 플래퍼 : 스타일보이시한 여성성이 부각
　　 1930년대 슬림 앤 롱 스타일 : 전쟁 중 여성성 부각
1940년대 밀리터리 스타일 : 전쟁 절정기의 사회적 특성 반영
1950년대 뉴 룩 : 전후 여성성을 다시 새롭게 강조
1960년대 미니스커트 : 단순성을 추구

◑시대에 따른 유행이 지속적으로 변해 온 이유
: 각각의 시대마다 개인이 추구했던 가치가 달랐기 때문
패션마케터는 유행과 유행스타일을 가져온 사회문화적 배경에 대해 이해가 필요

(2) 집단별 유행스타일의 차이
◑ 연령, 직업, 사회적 계층에 따라 다양한 스타일의 유행을 착용
⇒ 패션기업의 시장세분화 전략에 필수적인 기본 요소

2) 유행스타일의 확산
트렌드(trend) : 새로운 스타일을 소개하는 것
트렌드의 확산현상을 이해 ⇒ 패션의 흐름 이해 & 소비자의 요구 상품 제공

(1) 유행확산곡선(fashion diffusion curve)
→ 유행스타일의 확산과정을 효과적으로 표현
확산의 시기에 따라 소개기, 상승기, 가속기, 절정기, 하락기의 단계로 나눈다.



- 중략 -

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