[마케팅원론]패션산업-소비자 구매 행동 패턴 연구

소개글

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목차

I. 특정산업선정 => 패션산업
◉ 한 시대를 장식하는 유행은 어떻게 만들어지는가?

II. 소비자 구매 행동 패턴 이해
◉ 남녀별로 유행이 만들어지는 과정엔 차이가 있다?

III. 남성들의 의류(패션)구매 행동
◉ 일반적으로 의류구매에서 관찰되는 현상
- 남성 소비자들은 이미지에 주목한다!
◉ 남성 소비자들의 구매 행동 특징을 보여주는 구체적 사례

Ⅳ. 여성 소비자들의 구매 행동 특징
◉ 남성 소비자들과는 달리 세부적 아이템에 주목하는 여성 소비자들!
◉ 여성 소비자들의 일반적 구매 행동을 보여주는 사례
◉ 여성 소비자들은 이미지 보다 아이템을 산다?

Ⅵ. 이론적으로 살펴본 원인 분석
Ⅴ. 실험에 의한 남녀 인지력에 대한 증명

Ⅶ. Marketing Idea
◉ Sub-brand의 개발
◉ 이벤트 행사 실시
◉ 특정 모델을 모티브로 한 코디샾 운영

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키워드

패션,   소비자,   행동,   구매,   연구,   패턴,   옷,   의류