마케팅과 홍보 - 마케팅의 개요, 마케팅의 기법, 마케팅의 과정, 사회복지조직의 홍보

소개글

마케팅과 홍보 - 마케팅의 개요, 마케팅의 기법, 마케팅의 과정, 사회복지조직의 홍보에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅의 개요
마케팅의 기법
마케팅의 과정
사회복지조직의 홍보

본문내용

마케팅(marketing)
시장에서 가치를 창출하고 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것.
(즉, 교환을 통해 개인과 집단이 원하는 것을 획득하는 과정)
* 마케팅 = ‘교환’의 의미가 매우 강함

사회복지조직의 마케팅의 특성
(1) 다양한 대중(후원자, 내부, 서비스전달, 클라이언트 그룹)을 상대하는 특성
→ 수혜자와 기부자 상호작용필요
(2) 하나의 목적보다는 몇 가지 중요한 목적들을 동시에 추구하는 경향
(3) 상품중심이 아닌 서비스 중심
(4) 다양한 그룹의 초점
→ 다양한 분야의 그룹들로부터 투명성과 신뢰성을 얻을 수 있는 마케팅 실시

키워드

마케팅과 홍보 ,   마케팅의 개요,   마케팅의 기법,   마케팅의 과정,   사회복지조직의 홍보,   마케팅,   홍보,   개요,   기법,   과정