나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 마케팅,경영전략사례및 나이키 미래방향제언

소개글

나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 마케팅,경영전략사례및 나이키 미래방향제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
(2) 나이키의 시작

2. 나이키 성공요인

3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 나이키 지속가능 경영전략

5. 나이키의 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 스폰서쉽 마케팅
(4) 심볼 마케팅
(5) 온라인 마케팅
(6) 브랜드마케팅

6. 나이키 향후방향 제언

본문내용

나이키의 후원 팀 들이다.
아디다스
아르헨티나, 프랑스, 스페인, 일본, 트리니다드 토바고와 자국인 독일 등을 후원하고 있다.
푸마
이탈리아, 스위스, 사우디 아라비아, 토고등 총 12개 나라를 후원하는 푸마는 후원국 수에 있어 최대 규모를 자랑하고 있다.
(4) 심볼 마케팅
후발주자인 나이키는 아디다스에 비해 상대적으로 인지도가 낮았다. 그래서 나이키는 브랜드의 상징성을 나타내는 광고를 통해 이미지를 알리는데 주력했다. 1976년 처음 광고 캠페인을 했을 당시부터 ‘THERE IS NO FINISH LINE’ 이라는 슬로건으로 ‘영원한 승자는 없고 새로운 승부만 있을 뿐이다.’ 라는 메시지를 대중에게 선보였다. 그 이후 가장 잘 알려진 슬로건 ‘JUST DO IT!’ 으로 도전 정신을 부각 시켰고 수많은 사람들은 이를 통해 전세대가 공명하는 모습을 보이게 되었다. 현재는 ‘IF YOU HAVE BODY, YOU ARE ATHLETE.’ (육체만 있다면 당신은 운동선수 이다.) 라는 새로운 슬로건으로 선수뿐만 아니라 일반 대중들에게도 스포츠 참여욕구를 불러일으키고 있다. 이렇듯 나이키의 브랜드 이미지는 대중들에게 도전의식과 스포츠에 직접적인 참여를 이끌어 내는데 초점이 맞춘다. 이렇듯 상징성을 통한 나이키의 마케팅은 대중들에게 커다란 영향을 미치며 스포츠업계 1위의 자리를 차지하는데 커다란 역할을 하게 되었다.
(5) 온라인 마케팅
나이키의 온라인 매체를 활용한 인사이트한 광고는 현재 진화된 광고 시장의 모범 사례라고 할 수 있다.
조잡한 이미지와 유치하고 단순한 광고 문구, 꺼도 꺼도 계속 등장하는 팝업 광고가 아닌, 나이키의 정신이 담긴 슬로건과 고퀄리티의 이미지, 다듬어진 폰트, 잘 정리된 소스로 온라인에서도 오프라인 광고와 같은 창조 능력을 필요로 하다는 동기부여를 해주었다.
NIKE.COM
인터넷 브라우저의 주소창에 WWW.NIKE.COM을 입력하면 영어, 에스파냐어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 폴란드어, 포르투갈어, 체코어, 터키어, 러시아어, 일본어, 중국어, 한국어, 타이어 14개의 언어 허브 중 하나를 선택 할 수 있는 페이지가 존재하며, 이후의 경로를 살펴보면, 나이키 본사에서 제작된 각 종목별 사이트와 제품 이노베이션을 경험할 수 있는 사이트들, 그리고, 각 나라별 고객 성향에 맞게 제작 된 마케팅 사이트들로 구성된 페이지를 접할 수 있다.
(6) 브랜드마케팅
‘나이키’라는 브랜드의 특징은 한 마디로, 일관성(consistency)이라 할 수 있다. 우리 머리 속에 깊이 각인되어 있는 ‘Swoosh’로고와‘Just do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다.‘ 좀더 나은 육상화를 만들 수 없을까?’에서 출발한 나이키의 컨셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하였다. 로고의 변천사를 보면, 30년 동안 크게 변화되지 않았다는 것을 금새 알 수 있다. 뿐만 아니라, 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화 시켜온 성공적인 광고 캠페인과‘Revolution’과‘Just do it’이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 우리는 일관성을 느낄 수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이 자 그 탁월성은‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 광고의원론 그 자체이다. 브랜드 메시지는‘최고의 경기력(performance)을 발휘하기 위한 최고의 제품’이며, 혁신적인 제품과 각 스포츠 카테고 리의 대표적인 선수를 연결한다.
브랜드전략
*업명이 고객에게 주는 브랜드 역할- 신뢰 및 보증 기능
*나이키는 강력한 로고인 스워시 심볼- 적극적 사용으로 브랜드파워의 극대화
*기업브랜드 중심-나이키의 모든 브랜드 전략의 중심에는 언제나 나이키가 중점적으로 부각
브랜드전략의 일관성
*메시지를 지속적으로 전달- 강력한 이미지 구축
제품별 광고 전략
*제품별 특성에 따라 그룹을 다시 나누어서 광고 전략
'PPL', '골프(golf)','이노베이션(inovation)','어패럴(apparel)' 등 각각의
특성에 맞게 별의제품군을 설정해 전략을 별도로 세워서 광고를 제작
브랜드 광고전략
*캠페인을 통한 홍보활동
(ex 박찬호 캠페인 추구 캠페인 농구 캠페인 등...)
JUST DO IT! 캠페인 활동
6. 나이키 향후방향 제언
- 나이키사장 토머스 클라크가 이야기한 21세기 나이키
"나이키는 디자인과 연구개발에만 몰두하겠다. "
나이키 알파 프로젝트를 통해 21세기 신기록과 전쟁을 벌일 뛰어난 제품들을 집중 개발하겠다. 미국 비버턴 나이키 본사의 ‘토머스 클라크’ 사장은 기술개발을 통한 품질 향상이 바로 나이키의 21세기 최대 경영전략이라고 강조한다. 이를 위해 디자인 연구개발에 최대 역점을 두고 있다.
(1) 나이키의 21세기 경영전략
건강은 인류가 존재하는 한 언제 어디서든 필요한 부분이다. 따라서 스포츠 관련 상품을 취급하는 나이키의 존재의미는 영원히 지속할 것이다. 운동화를 내놓으면서 기업 활동을 시작했지만 다양한 스포츠화와 스포츠 의류, 스포츠 장비로 사업영역을 확장하고 있다. 스포츠 관련 상품을 전문화해 더 새롭고 기능적인 디자인을 개발하는 데 주력할 계획이다.
(2) 신기술 개발에 대한 투자규모
수입 내 지출원칙을 갖고 있어 부채는 전혀 없다. 매출액 중 3～4%는 연구개발비로 재투자한다. 나이키가 제공하는 최고제품에 알파(점 5개) 마크를 부여하는 알파프로젝트에 역점을 두고 있다. 첨단 기술연구소인 스포츠 랩(LAB)을 미국본사 뿐만 아니라 최근 일본과 유럽에도 개설하고 있다. 품질관리가 바로 상표관리라는 생각으로 기술력 향상에 주력하고 있다.
(3) 인터넷 마케팅
나이키의 대표적인 판매 전략으로 인터넷 마케팅을 들 수 있다.21세기 정보통신시대에는 전자상거래에 의한 스포츠 용품 판촉으로 세계화를 앞당긴다는 생각을 갖고 있다. 이를 위해 보다 나은 전자쇼핑몰 개발을 위해 많은 연구 인력을 투입하고, 각국의 도매상을 비롯한 판매망을 보다 확충해야 할 것이다.
(4) 건강과 창의성 중시
사원 복지후생시설, 자유로운 근무분위기, 실내외 금연, 셔츠바람에 운동화 신고 근무 등이 창의성 있는 새로운 기업문화를 선도해야 할 것이다

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