데카르트 마케팅

소개글

데카르트 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 데카르트 마케팅의 개념
2. 데카르트 마케팅 목적
3. 데카르트 마케팅 효과
4. 데카르트 마케팅 사례
1) 샤토 무통 로쉴드(Chateau Mouton Rothschild)
2) 동원의 ‘덴마크 우유’
3) LG의 ‘아트디오스’
4) BMW의 아트카 컬렉션​
5. 데카르트 마케팅 전략 및 주의점

본문내용

속성을 정확히 파악하여 자 조화될 수 있는 디자인을 도입하는 것은
데카르트 마케팅의 필수조건이다. 특히, 외부 디자이너를 활용하게 된다면 제품
브랜드 이미지와 부합하는 디자이너를 활용해 브랜드 가치를 극대화해야 할
것이다.
둘째, 디자인의 대중성과 실용성을 충분히 고려해야한다.
삼성 경제 연구소가 4326명을 대상으로 한 온라인 설문조사 결과를 보면
‘가전제품 구매시 가장 고려하는 요소는 무엇인가’ 라는 지문에 ‘감각적인
디자인과 편리한 기능’을 꼽은 사람이 70.7%로 1위를 차지했다. 이는 지나치게
혁신적이거나 디자인 중심으로 제작되어 사용 편리성이 떨어진다면 결국
소비자에게 외면당할 수 있음을 의미한다.
셋째, 장기적으로 디자이너를 확보하는 일이다.
외부의 유명한 디자이너를 활용한다는 것은 단기적 효과 창출 측면에서
긍정적이지만, 비싼 로열티로 인해 장기적으로는 비효율적일 수 있다.
내부의 우수한 디자이너를 발굴, 육성하여 수익성을 극대화 할 수 있는 방안도
적극적으로 모색해야 한다.
마치며,
오늘날 소비자의 관점은 양에서 질로, 격으로 점차 진화하고 있기 때문에
데카르트 마케팅은 더욱 중요해지고 있다. 과거에는 성능과 실용성 등이 제품을
선택하는 기준이었다면, 이제는 얼마나 소비자의 공감과 감성을 이끌어 낼 수
있느냐가 마케팅 승부의 관건이라 할 수 있다. 물론 데카르트 마케팅이 반드시
성공하는 전략이라고 장담할 수는 없다. 데카르트 마케팅은 기술과 디자인 중
어느 한쪽으로 편향되지 않고, 감각적인 디자인과 편리한 기능의 균형을 잘
맞춘 제품을 만들어 내는 것이 성공의 중요한 관건이 될 것이다.

키워드

데카르트,   마케팅,   샤토무통로쉴드,   덴마크우유,   아트디오스