감성 마케팅

소개글

감성 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 트렌드
2. 감성 마케팅이란?
2-1. 감성 마케팅의 특성
3. 감성 마케팅 성공 사례
3-1. 스토리텔링 마케팅: 동아제약 박카스
3-2. 레트로 마케팅: 응답하라 1988
3-3. 데카르트 마케팅: 동원 덴마크 우유
4. 감성 마케팅 실패 사례 및 유의점
4-1. 스토리텔링 마케팅: 푸르덴셜 생명 ‘푸른약속’
4-2. 레트로 마케팅: 삼립 소프트 크리미 크림빵
5. 감성 마케팅의 방향
-참고문헌

본문내용

극해 소통하는 감성 마케팅 기법은 더욱더 활성화될 것이다. 예전부터 지속되어 오는 향기 마케팅, 음향 마케팅, 컬러 마케팅, 스토리텔링 마케팅 등이나 새롭게 등장하는 데카르트 마케팅, 레트로 마케팅 등뿐만 아니라 지속적으로 소비자의 감성을 자극하는 새로운 마케팅 기법이 생길 것이다. 감성은 브랜드의 가치를 극대화시킬 수 있는 중요한 요소이다. 특정 브랜드로부터 감성적인 호감을 느끼지 못한다면 구매할 욕구가 줄어들 것이다. 브랜드의 이미지가 중요한 시대에 있어서 중요시되어야 할 마케팅 기법인 것이다. 이처럼 우리가 살고 있는 사회에서 감성 마케팅은 예전에는 접할 수 없었던 새로운 구매 패러다임을 만들었다. 제품과 서비스, 광고를 통해 공감하여 누군가에게 위로를 받고, 이야기를 나누는 듯한 감성 마케팅이야말로 건조한 사회에 꼭 필요한 마케팅이며, 사라지지 않고 끊임없는 발전을 이룰 수 있을 것이라고 생각한다.
참고 자료
· 브랜드 스토리텔링 (2015. 05. 20) 김태욱 저, 출판사 커뮤니케이션북스
· 스토리텔링의 기술 (2008. 02. 10) 클라우스 포그, 크리스티안 부츠 외 1명 저, 황신웅 역, 출판사 멘토르
· 번 슈미트의 체험 마케팅 (2013. 12. 27) 번트 슈미트 저, 윤경구 외 2명 역, 출판사 김앤김북스
· 감성마케팅(emotional marketing)의 환경 변화와 전망, 유병우, 서일대학교 산업시스템경영과 교수
http://www.dbpia.co.kr/Journal/ArticleDetail/NODE01428694
· 감성 마케팅의 기본 요소, 특징, 성공 요인
http://blog.naver.com/2035icck/220801837216
· 매일경제 용어사전-감성 마케팅
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=12432&cid=43659&categoryId=43659
· 시사상식사전-스토리텔링 마케팅, 데카르트 마케팅
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2055229&cid=43667&categoryId=43667
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931102&cid=43667&categoryId=43667
· 스마트 시대의 광고 문화-레트로 광고
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3378766&cid=42266&categoryId=58296

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