[마케팅 커뮤니케이션] 감성을 자극하여 고객을 움직여라! 스토리텔링, 이야기를 마케팅하다 (스토리텔링 마케팅에 대한 사례조사, 설명 등 발표용).pptx

소개글

[마케팅 커뮤니케이션] 감성을 자극하여 고객을 움직여라! 스토리텔링, 이야기를 마케팅하다 (스토리텔링 마케팅에 대한 사례조사, 설명 등 발표용).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. 스토리텔링 소개
02. 성공사례 (과거 성공사례 유형별 보기)
03. 최근사례
04. 가이드라인 및 결론

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저희 목차로는 크게 소개와 과거 성공사례를 유형별로 보기,
최근 사례와 스텔 가이드라인 및 결론 순으로 발표하겠습니다.

본문내용

마케팅 커뮤니케이션

감성을 자극하여 고객을 움직여라!

스토리텔링
이야기를 마케팅하다




스토리텔링 마케팅이란?
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해당 브랜드(상품)에 대하여 그와 관련한 인물이나 배경 등
소비자들이 관심을 가질 수 있는 주제나 소재를 활용한
이야기를 통해 커뮤니케이션 목표를 달성 하는 마케팅




등장 배경을 보시자면...
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이성적인 마케팅
-가격, 품질, 편리성의 이익을 중심

　　≪ 그 림 ≫

감성적인 마케팅
감각을 통해 체험하는 감정을 중심

　　≪ 그 림 ≫

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스토리텔링의 등장배경은 마케팅의 요소가 이성적에서 감성적으로 옮겨 가면서 부터 입니다. 가격, 품질, 편의성 보다는 사람들은 어느새 감각을 통해 체험하는 감정을 더욱 중요시 하게 됩니다.




등장 배경을 보시자면...
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【Why?】

제품 성능과 가격의 평준화

　　　　〈소비자〉

제품 품질 및 가격의 속성에서 차별성을 못 느낌

　　　　〈기업〉

소비자를 움직이는 새로운 속성 필요

　　　　〈감성〉

　　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫

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왜 그럴까요?전체적으로 제품 성능이 상향화 되고 차별화 될 새로운 속성이 필요하죠 그게 이제 감성이 남은 겁니다.

키워드

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