MISSHA 미샤 STP분석

소개글

MISSHA 미샤 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

최근 화장품시장에서의 중요성이 커져 무시할 수 없게 되었다. 남성화장품 시장은 매년 7%이상의 성장률을 기록하고 있고, 전 세계에서 화장품을 가장 많이 바르는 남자 1위가 한국남자이라고 한다. 그럼에도 불구하고 우리나라에는 남성을 위한 화장품 업계의 노력이 부족한 것 같다. 남성 화장품 제품 개발도 중요하지만 무엇보다도 중요한 것은 화장품에 무지한 남성에게 어떻게 그 기능에 대해서 알릴 것인가와 화장품 사는 걸 부끄러워하거나 귀찮아하는 남자들의 지갑을 어떻게 열 수 있는가에 대해 진지하게 고민해봐야 할 것이다.
기존 여성고객들을 유지, 발전 하면서 새로운 남성시장을 개척 하는 Positioning전략이 필요할 것이다. 남성들의 화장품 샵에 대한 거부감을 낮추고, 화장품을 잘 모르는 남성들을 위해 심플하고 일목요연한 제품들을 출시해 남성고객을 유치하며, 기존 여성고객들에게도 선물 등의 용도로 남성화장품 구매를 유도 할 수도 있을 것이다. 또한 기존 여성고객들을 위한 Positioning은 현재 저가로 치중된 이미지를 한 단계 발전시켜, ‘합리적인 가격이지만 품질 또한 우수한’ 제품으로 인식시켜 MISSHA 제품의 가치를 높이는데 초점을 맞춰야 할 것이다.

키워드

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