[A+ 독후감] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략33

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[A+ 독후감] 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략33에 대한 보고서 자료입니다.

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독서 감상문

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을 피해 새롭고 차별화된 제품과 마케팅으로 그는 시장에 뛰어들어야만 했다.
'레드불은 날개를 달아줍니다'라는 카피로 오스트리아의 시장에서 첫 선을 보였다. 정말로 레드불은 날개를 단 듯 팔려나갔다. 그 인기의 요인은 컨디션을 좋게 해 주는 기능을 중점적으로 부각시켰다. 파디와 갈증 해소용으로 부각시켰다면 분면 거인기업인 코카콜라와 싸워야 했을 것이다. 타깃은 현대의 각박한 일상을 사는 현대인으로 일은 힘들지만 최상의 컨디션을 유지하고 싶은 사람들로 정하였다. 마테쉬츠는 동원 가능한 자원을 마케팅과 광고에 쏟아부었다. 또한 각종 스포츠 행상의 스폰서를 맡았다. 특히, 레드불을 직접 생산하지 않는 것이 가장 큰 특징이다. 생산은 레모네이드 회사인 라우흐에 맡겼다.
론칭 캠페인은 오스트리아인의 취향에 잘 맞았고, 레드불이 중독성이 강하다거나 '죽음의 음료'라는 등의 루머들은 오히려 레드불을 유명하게 만들어주었다. 금지가 오히려 매력으로 작용하였고 레드불의 판매를 더욱 촉진시켰다. 그 밖의 다양한 광고와 PR로 컬트적인 분위기를 강조하였다는 것이 레드불을 음료업계의 악동이나 어디로 튈지 모르는 기업의 이미지를 구축하는데 큰 역할을 하였고, 성공을 거두었다.

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