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목차

서론 – 인터넷의 등장과 성장

인터넷 광고란 무엇인가
인터넷 광고의 실제
인터넷 광고의 성공-실패사례

결론 - 성공적인 인터넷 광고를 위한 제언

본문내용

인터넷의 등장과 성장
인터넷의 등장
냉전시대, 미국 국방부는 통신 센터의 파괴에 의한 통신 마비에 대비하기 위해 분산 통신망의 필요성을 느끼고, 1969년 미국 국방부 산하의 ARPA와 스탠포드, UCLA, 유타, 캘리포니아 등의 연합 통신망인 ARPANET을 만듬.
냉전 시대가 종식되고 TCP/IP라는 약속된 통신규약을 사용하면 누구나 이 통신망에 접속, 이것이 오늘날의 인터넷으로 발전.
90년대 들어서 WWW Protocol의 개발로 이용이 쉬워지고 문자, 음성, 영상의 전송이 가능, 폭발적으로 성장함.

(2) 인터넷 성장의 배경
멀티미디어 PC의 발달과 높은 보급률(2005년 현재 가정 컴퓨터보유율 78.9%)에 따라 멀티미디어 형태의 개인간 통신 및 정보교환이 가능
통신속도의 증가로 인터넷 전용선, 초고속 통신망 등을 이용하여 대용량의 정보교환이 가능
각종 브라우저와 검색엔진의 발달과 함께 일반 사용자들이 쉽고 편리하게 검색할 수 있는 다양한 기술들이 개발
소비자 구매행동 패턴의 변화 – 온라인 쇼핑
생활에 있어서 인터넷 의존도가 갈수록 심화됨
→ 이와 같은 배경으로 인해 2005년 현재 가정 인터넷 보급률은 75%를 넘고 있음

인터넷 광고
(1) 인터넷 광고의 정의
정의를 내리기 쉽지 않음.
브랜드 인지도 구축에 맞춘 전통적인 광고인가,
아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 직접적인 판매를 촉진하는 다이렉트 마케팅인가.
▶ 이 두가지를 모두 포함하는 하이브리드적인 특성

키워드

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