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소개글

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목차

서론
- 브랜드선정이유(LANEIGE)
- 기업소개(AMOREPACIFIC)
- LANEIGE 소개

본론
- 중국 진출 배경
- 중국 진출 전략
- 4P 분석
- SWOT 분석
- 중국 진출 성과
- 중국 화장품 시장의 미래

결론
- 향후 전략
- 시사점

본문내용

2) 기업이념

인류봉사
<사회에 대한 기업활동의 원칙>
기업의 궁극적인 목적은 인류에 봉사하는 것
임을 인식하여 아름다움과 건강의 영역에서
인류의 삶의 질을 높이기 위해 기업을 경영

인간존중
<기업 구성원에 대한 원칙>
구성원들의 발전을 돕고 삶의 질을
향상시키는데 초점을 맞추어 경영하고
회사의 비전이 실현될 때
개인의 꿈과 희망 또한 함께 이루어질 것

미래창조
<환경변화에 대응하는 기업활동의 원칙>
유연한 경영체질을 바탕으로
고객의 꿈 실현을 위해
한발 앞서 혁신을 실천하고
끊임없이 새로운 기술과 문화를 창조

<아모레퍼시픽의 비전> VISION FOR 2015

뷰티사업

10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장

헬스사업

3개의 메가 브랜드를 육성하여
건강 미용식품 분야 리딩기업으로 발전

강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비스를 기반으로,
세계인의 미와 건강을 위해
토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업으로 도약

키워드

화장품시장분석,   아모레퍼시픽-라네즈,   중국 화장품 시장의 미래,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p