파리바게트 SWOT분석

소개글

파리바게트 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strength (강점)

2. Weakness (약점)

3. Opportunity (기회)

4. Threat (위협)

본문내용

관심을 보이고 있다. 시대가 흐를수록 삶이 풍요로워 지고 여유로워진 소비자들이 늘어났기 때문이다.
-밥 대신 빵을 소비하는 경향이 증가했다는 점
오늘날 식사대용으로 빵 소비가 점차 증가한 결과로 베이커리 시장이 확대되었다. 이와 같은 시장상황은 신라명과와 같은 베이커리 브랜드에게 기회로 작용할 수 있다.
- 기업내부의 새로운 IMC 전략에 대한 의지
해외 진출의 성공과 함께 단순히 만들어 파는 전략이 아니라 소비자와의 긴밀한 관계를 형성하고 장기적인 고객관계를 구축하고자 하는 통합적 마케팅 전략에 대한 의지를 보이고 있다.
4. Threat (위협)
-빵에 대한 부정적 이미지
건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 트랜스 지방이나 칼로리 등을 고려하는 소비층의 증가함에 있어서 빵의 원료인 밀가루와, 버터 등이 몸에 좋지 않다는 인식이 소비를 주춤하게 할 위험이 있다. 더불어 빵에 첨가 되는 마가린에 대한 미디어의 고발에 따라 마가린 함량이 높은 빵이 자동적으로 부정적인 이미지를 가지게 되었다는 것이 위협요인이 될 수 있다.
- ‘제품의 신선함’과 ‘베이커리+카페’라는 컨셉이 만연하게 퍼지면서 뚜레쥬르 만의 차별성이 떨어지고 있다.
- 곡물가격상승으로 제품가격 상승
이상기후 등 여러 가지 요인으로 인한 곡물가격의 상승으로 물가가 상승하고 있는 가운데 뚜레쥬르는 베이커리 업계로써 직접적으로 곡물가격상승에 영향을 받고 있다. 밀, 대두 등 원재료의 가격상승으로 제품가격 인상이 불가피한 상황이다. 실제로 최근에도 가격인상이 이루어졌으며 계속되는 가격인상으로 인한 고객들의 외면을 피할 방안이 이루어져야 할 것이다.

키워드

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