Swatch의 탄생과 성공. 스위스 시계 산업의 가치혁명 : Swatch

소개글

Swatch의 탄생과 성공. 스위스 시계 산업의 가치혁명 : Swatch에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 스위스 시계산업의 위기
3. Swatch의 탄생과 성공
4. 새로운 경쟁자들

본문내용

• 기업소개
- 창립 연도 1983년
- 창립자 Nicholas Hayek
- 창립 국가 스위스
- 산업 분야 장신구, 액세서리
- 종업원 수 23,580
- Swatch의 뜻
Second watch -> Swiss (made) watch

• 스위스 시계산업의 위기 - 초기의 역사
~1945년 스위스가 전세계 손목시계 생산의 80% 차지
~1957년 모든 손목시계가 기계식 방식
스위스가 시장 장악
스위스가 시계 강국이 된 이유
교육과 훈련에 투자
“스위스산”이라는 라벨 탄생시킴
공정기술을 크게 진보시킴

• 스위스 시계산업의 위기 - 미국경쟁자들
2차 세계 대전 이후 미국의 Timex와 Bulova 급부상
Timex 1951년 저가의 가격대
감각적이고 내구성있는 손목시계 라인업 발표
↓
생산 라인 자동화, 비용감소
전통보석상의 배척에도 불구하고 마케팅 활동과 유통채널의 혁신으로 세계 최고 시계 제조 회사로 떠오름

키워드

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