H&M 마케팅 4P전략 분석

소개글

H&M 마케팅 4P전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

ion’을 진행해오고 있다. 소비자들에게 ‘저렴한 가격에 뛰어난 디자인을 지닌 상품’을 구매할 수 있다는 것을 어필하는 것이다. 그 시작은 2004년이었다. 업계 최초로 협업하며, 샤넬의 수석 디자이너 칼 라거펠트와 공동 작업을 진행 한 것이다. 당시 선보인 라거펠트 컬렉션은 발매 30분 만에 모두 판매되었다. 이후 매 시즌마다 로베르토 카발리, 스텔라 매카트니, 빅터앤롤프, 콤 데 가르송의 레이 가와쿠보, 지미 추, 매튜 윌리엄슨, 소니아 리키엘, 랑방의 알버 앨바즈, 베르사체 등 세계 유명 디자이너들과 협업을 하며 그 명성을 이어오고 있다. 이를 통해 SPA 브랜드도 패션업계의 이슈를 만들어 낼 수 있다는 것을 보여주었다. 동시에 그동안 명품 브랜드를 사기 위해서는 고가를 지불해야 했던 것과 달리, 소비자들이 이를 저렴한 가격으로 구매할 수 있게 되며 다른 SPA브랜드와는 차별화 되는 ‘H&M'만의 브랜드 이미지를 심어줄 수 있었다. 결국, 콜라보레이션은 H&M의 인지도와 명성을 높이는데 큰 기여를 하였다고 볼 수 있다.
- 광고전략
패션 카탈로그에 가격표를 붙임으로써 저렴한 가격을 어필한다.
- 스타 연계 프로젝트
데이비드 베컴, 마돈나 등의 유명인사, 마르니, 로베르토 까발 리 등의 유명 디자이너들과의 연계 프로젝트로 주기적으로 이목을 집중시킬 만한 이벤트를 준비한다.
- 해외 진출 마케팅
정책적으로 제품 표준화를 목적으로 현지화를 하지 않으나, 상품이나 매장 레이아웃은 나라마다 조금 차이가 있다. 아시아권 매장에서는 가장 작은 치수보다 한 단계 더 작은 사이즈를 판매하는 것이 그 예다.

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