카카오톡 경영전략

소개글

카카오톡 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카카오톡 브랜드 확장전략

2. 카카오톡 전략적제휴전략

3. 카카오톡 운영전략

4. 카카오톡 기업가치 유지전략

5. 카카오톡 캐릭터 마케팅전략

본문내용

들로 고객의 needs를 충족시켜 경쟁사들을 제치고 메신저 app 점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. 카카오톡이 출시된 후, 몇 년 이래 카카오톡을따라잡기 위해 많은 경쟁 메신저 app들이 등장하였지만 카카오톡의 인지도와 점유율을 넘어서지 못하고 있다. 기존의카카오톡의 기능을 뛰어넘어, 또 다른 혁신과 맞물려 혁신적인 메신저app이 개발되지 않고는카카오톡의 성장세는 변함이 없을 것으로 보인다. 여기에 더하여 카카오톡PC버전이 출시되자마자 수많은 이용자를 확보해 PC메신저 시장에서 또한 큰 성장세를 보이고 있다. 스마트폰과 컴퓨터의 연계로 편리하고 더 많고 다양한 사용자를 끌어들일 수 있다는 점이 장점이다. 카카오톡은모바일 시장에서의 점유력에 PC메신저 시장에서의 괄목한 만한 성장세가 더해져 점점 더 견고하게 고객층을 다질 것으로 예상된다.
5. 카카오톡 캐릭터 마케팅전략
(1) 캐릭터 산업의 위상
전 세계 캐릭터 시장의 규모는 1700억 달러 (한화 약 170조 원) 남짓으로 추산된다. 국내에서도 천만 관객을 기록한 애니메이션 "겨울 왕국"의 제작사인 디즈니가 매년 로열티로만 10조원 이상을 벌어들인다. 우리나라의 캐릭터 산업도 맹렬히 성장하고 있다. 한국 콘텐츠진흥원에 따르면, 2012 년 기준 한국 캐릭터 산업의 매출액은 총 7조 원 이상에 달한다. 수출액은 4억 원, 수입액은 1억 8000만 달러 수준이다. 특히나 부가가치율이 무려 40%를 넘는다고 하니 "황금알을 낳는 거위"가 따로 없다. 캐릭터는 산업 이상의 문화적 파급력이 강하다. 생명력이 강한 캐릭터는 고유의 이미지를 많은 사람들에게 각인시킨다.
(2) 캐릭터 마케팅의 장점
캐릭터는 친근감을 바탕으로 1차적으로 캐릭터에 대한 호감도를 최종적으로 브랜드에 대한 호감 자체로 이어지게 하는 것을 목적으로 한다. 캐릭터 마케팅을 하는 이유는 여러 이유가 있다.
- 모델비용이 적게 듬
- 캐릭터를 통해 브랜드의 개성 전달 가능
- 다양한 마케팅 확장이 가능
- 캐릭터 변형을 통해 유연한 브랜드 이미지 확립 가능
- 우리나라 캐릭터 마케팅
(3) 캐릭터 마케팅
카카오톡은 쉽고, 감성적이고 즉시적인 휴대폰 소통을 무료로 가능하게 해 국민 메신저로 자리매김했다. 특히 다음카카오톡 이모티콘은 사람의 감정, 행동, 느낌 등을 캐릭터의 형태로 대체하여 메시지를 보낼 수 있는 콘텐츠를 만들어서 직접 마주하지 않고도 표정, 몸짓 등을 나타낼 수 있도록 하였다.

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