프로모션 드림카카오

목차

Ⅰ. 서 론 …………………………………………………………… 1
1. POP 커뮤니케이션과 포장 ………………………………… 1
2. VIEW 모델에 대한 이론적 고찰 ………………………… 2

Ⅱ. 본 론 …………………………………………………………… 3
1. Visibility - 주목성에 대한 평가 및 분석 ……………… 3
2. Information - 정보성에 대한 평가 및 분석 …………… 4
3. Emotion-appeal - 감성적 어필에 대한 평가 및 분석…… 5
4. Workability - 기능성에 대한 평가 및 분석 …………… 5

Ⅲ. 결 론 …………………………………………………………… 6
종합적 평가 및 개선전략의 개발

본문내용

여자들의 가슴 속 욕망을 감각적으로 표현하면서 카카오 함량이 높아 진한 초콜릿이라는 메시지가 느껴진다.
남성은 20대 여성의 분위기와 자존심을 느끼고 여성은 오히려 강한 남성의 구릿빛근육을 연상하며 든든한 감성을 느낄 수 있다. 금색을 이용해 우아함과 자부심의 감정을 유발하고 비스듬한 56의 숫자는 경직되지 않은 편안하고 행복한 휴식을 느끼게 해준다. 손에 쥐고 어딘가에 비치되어 있는 것만으로도 사랑스런 감정이 들도록 하고 있고 끊임없이 매력을 발산하고 있는 듯하다.
4. Workability - 기능성에 대한 평가 및 분석
포장은 플라스틱 원통 용기 속에 넣어 하나둘 꺼내먹기 좋게 기능적으로 되어있다. 종이포장이 아니라 제품을 더 잘 보호해주고 내용물이 쉽게 손에 묻지 않도록 코팅 막을 씌워 구술처럼 만듦으로써 위생적이고 기능성까지 더했다.
사용하기에 편리하고 내용물 손상을 방지하고 용기를 다시 활용할 수 있으며. 소비자들이 어느 곳에서나 쉽게 보관할 수 있게, 유리병과 같이 세워서 진열할 수 도 있어 접근성이 용이하다. 기존 초콜릿 포장이 까거나 누르면 짓이겨지는 것과 달리 매장에서 소비자가 만지는 중에 본의 아니게 손상될 가능성이 없다.
운반 및 판매, 진열 중에도 내용물을 보호하는 기능에 충실하고 포장에 남은 초콜릿을 지속적으로 보관할 수 있도록 되어있다. 플라스틱 용기로 가벼운 장점이 있으며 중합 촉매로서 선택된 세 자리 리간드의 코발트 또는 철착물을 사용하여 만들어진 고밀도 폴리에틸렌을 사용함으로써 여러 장점을 갖는 포장 용기, 특히 산소 및(또는) 물과 같은 주위 물질에의 투과를 저하시키는 효과가 있다.
Ⅲ. 결 론
뚜껑부분의 플라스틱이 드러나는 갈색은 이 포장용기의 전체 수준을 조금 떨어뜨리는 점이 아쉽다. 윗부분에 검은색 테두리를 한번 더 진하게 덮었다면 훌륭한 화룡점정이 되었으리라 본다. 또한 제품내용의 설명 중 폴리페놀이 무엇인지 모르는 사람을 위해 그 효과가 무엇인지 정직하고 짧게라도 써 놓았으면 좋았을 것 같다. 드림카카오가 원통에 크게 3번 나오는데 문구를 약간 달리해 ‘꿈의 카카오’나 ‘카카오의 꿈’ 등을 높은 기술수준을 느끼게 하는 검은색을 잘 활용하면 더 고급스러운 이미지를 창조했을 것이다.. 여전히 위아래로 플라스틱임을 드러내는 약간은 천박한 갈색이 조금 아쉽다. 갑자가 차갑고 누추한 현실로 되돌아오거나 깨닫게 하는 느낌이랄까? 자세히 보면 이 천박한 갈색 플라스틱에 스티커만 붙여 가면을 쓴 것인데 말이다. 완벽한 포커페이스의 부족이 아쉽고 질리지 않는 포장을 위해 다양한 계통의 용기 색을 발굴하는데도 주력해야 할 것이다.
저소득층 소비를 유도하기 위한 소포장 전략과 미니가격으로의 마케팅도 필요하다. 포장의 과비용 문제를 해결하고 행복을 만드는 포장, 특징적인 포장과 이에 걸 맞는 내용으로 승부해야 할 것이다.
※ 참고문헌
1. 프로모션관리, 김성영, 라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2. 프로모션관리 라디오 강의
3. 롯데제과 http://www.lotteconf.co.kr/

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