(프로모션관리)최근 구매한 제품의 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가 및 개선전략 개발(포장 모델 : 복사지 브랜드 Double A)

소개글

(프로모션관리)최근 구매한 제품의 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가 및 개선전략 개발(포장 모델 : 복사지 브랜드 Double A)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개 요
1. 포장 모델의 선택
2. VIEW 모델에 대한 이론적 고찰
1) V : visual-bility(주목성)
2) I : information(정보성)
3) E : emotion-appeal(감성적 어필)
4) W : workability(기능성)
Ⅱ. 복사지 브랜드 「Double A」에 대한 VIEW 모델로써 포장의 효과 평가
1. V - 주목성에 대한 평가 및 분석
2. I - 정보성에 대한 평가 및 분석
3. E - 감성적 어필에 대한 평가 및 분석
4. W - 기능성에 대한 평가 및 분석
Ⅲ. 종합평가 및 개선전략
※ 참고문헌

본문내용

설명하고 있다.
Ⅲ. 종합평가 및 개선전략
더블에이의 복사용지는 기존 75g 복사용지보다 두꺼운 80g이다. 재질이 두꺼워 양면을 모두 인쇄해도 비치지 않고 깨끗하게 인쇄된다. 복사질이 상대적으로 뛰어나 프리미엄급 용지로 분류된다. 더블에이는 제조 과정에서 정확한 습기 조절을 통해 종이를 매끈하게 유지시키기 때문에 종이 걸림 현상이 적은 편이다. 또한, 더블에이는 복사용지 업체로는 최초로 TV광고를 실시하고 있다. 후발주자로서 상대적으로 낮은 브랜드 인지도를 높이기 위해서다. 독특한 아이디어 광고 덕분에 더블에이에 대한 브랜드 최초 상기도는 40%대까지 올라갔다. 이러한 여러 가지 상황과 공격적인 마케팅이 더블에이의 포장디자인에 고스란히 나타나 있다고 볼 수 있다.
앞서 살펴본 바와 같이 주목성, 정보성, 감성적 어필, 그리고 기능성까지 각 요소 요소를 적정하게 충족하고 있음을 확인할 수 있었다. 앞면 및 옆면 등은 단순하면서도 강렬한 인상으로 더블에이라는 브랜드를 쉽고, 강하게 인지시키도록 하고 있으며, 뒷면 및 옆면 등에는 상세한 제품의 설명뿐만 아니라, 제품에 대한 외적 사항을 표시함으로써 제품에 대한 신뢰도를 높이고 있음을 알 수 있었다.
하지만 굳이 개선점을 몇 가지 말하자면 다음과 같다.
첫째, 제품의 크기 즉 사이즈가 보고 쉽고, 알기 쉬운 곳에 적혀있지 않다. 개인적으로 구매한 제품은 A4 사이즈의 복사지였으나, A4 사이즈임을 포장에서 알 수 있는 곳은 위 상단의 입구에 작은 글씨 하나였다. 물론 이러한 것은 종이 사이즈가 일반화되어 있어 굳이 표기가 안되어도 사이즈의 구분이 힘들지 않기 때문이긴 하겠지만, 구분하지 못하는 경우도 발생될 수 있으므로 전면에 표기되는 것이 좋을 것 같다는 생각이다.
둘째는, 포장을 개봉함에 있어서의 불편함이다. 앞서 설명한 바와 같이 포장의 재질이나 디자인은 분명 우수하나 포장을 개봉하기 위한 편의 장치가 하나도 없다는 점은 아쉽다. 사용에 좋은 개봉 위치를 설명하고 있음은 높이 평가할 수 있겠지만, 고급스러운 재질과 디자인에 비해 개봉방법은 기존의 복사지 용품과 별반 다르지 않다는 것은 소비자로 하여금 '결국 복사지구나'라는 생각을 가져올 수 있으므로, 그와 상응하는 편리하고 고급스러운 개봉방법을 접목시켰으면 좋겠다는 생각이다.
※ 참고문헌
1. 프로모션관리, 김성영, 라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2. 프로모션관리 라디오 강의

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