레드불 SWOT분석

소개글

레드불 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strength (강점)

2. Weakness (약점)

3. Opportunity (기회)

4. Threat (위협)

본문내용

은 카페인에 의한 여러 부작용에 대하여 우려를 하고 있으며, 또한 과다한 설탕 섭취로 인한 비만 문제에도 높은 우려의 시각을 보이고 있다.
- 다수의 대체재 및 경쟁자 출현
레드불은 국제 시장에서 42%라는 엄청난 시장점유율을 보이며 몬스터, 락스타와 더불어 세계 3대 에너지 드링크로 여기어 지고 있다. 그러나 이와 달리 국내에서는 현재 롯데 칠성의 핫식스(62%)에 밀려, 국내에서는 2013년 1분기 약 18%의 시장 점유율을 보였다. 이 뿐만 아니라, 이후 수많은 에너지 드링크 경쟁자가 들어서게 되어 에너지 드링크 시장에서 레드불의 입지는 더욱 축소될 것으로 전망할 수 있다. 뿐만 아니라, 국내의 에너지 드링크에 대한 걱정에 힘입어 다양한 대체재도 등장하고 있다. 무카페인, 무설탕 등을 강조한 건강음료나 박카스, 비타 500과 같은 피로회복제 등이 그것이라고 할 수 있다. 이러한 경쟁자 및 대체재의 출현은 현재 레드불의 입지와 더불어 에너지 드링크 시장 자체의 입지에 위험을 주고 있다.
- 제품 카테고리의 불분명, 각국 식약청의 함유률 제재, 건강과 관련된 소비자들의 의구심 등 처음 레드불이라는 에너지음료를 시장에 내어 놓았을 때 상당한 어려움이 있었던 것으로 보인다. 처음 시장에 내놓았을 때, 덴마크, 프랑스에서는 판매금지를 받았으며, 일본에서는 의약품으로 분류되었고, 다른 많은 나라에서도 논란이 많았다.
2008년 판매금지를 내렸던 프랑스는 논란이 많은 타우린성분을 제거하는 조건으로 판매가 되고 있다. 여러 나라에서는 레드불에 경고표시(하루에 몇 ml 복용금지 등)를 붙여서 파는것을 허락하였다.

키워드

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