[경영학] 레드불 swot분석

소개글

[경영학] 레드불 swot분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

니다.
이때 나오는 에니메이션의 내용은 바뀌지만 에니메이션의 전체적인 분위기와 틀은
그대로 유지하고 있지요.
그렇기 때문에 첫 장면만 등장해도 "아! 레드불 광고구나?"하고 알아차릴 수 있습니다.
또한, 붉은 소를 등장시켜 소비자의 기억속에 확실하게 남을 수 있도록 강한 인상을 주고 있습니다.
<국내 상황 및 분석>
매주 월요일마다 출근길 저의 손에는 핫식스 or 레드불이 들려있는 현상이 이제는 자연스러워집니다. 최근 에너지드링크가 굉장히 강세인데요. 몇 년전에는 비타민 음료가 유행이었다면 요즘엔 에너지드링크가 유행이라고 합니다. 에너지드링크계의 양대 산맥은 바로 롯데칠성음료에서 나온 핫식스와 수입제품인 레드불입니다. 개인적으로 본인은 레드불을 굉장히 사랑하는 人입니다만 레드불은 1캔에 2,900원 씩이나 하는 음료라 살짝 부담스러워서 요즘엔 종종 핫식스도 번갈아가면서 흡입합니다. 레드불을 좋아하는 사람들은 레드불만 마시고 핫식스를 좋아하는 사람은 또 핫식스만 마시는데요. 또 저 같이 가격 부담스러워서 핫식스를 섞어 마시기도 하구요. 그렇다면 레드불과 핫식스가 온라인 상에서 어떤 영향력을 가졌는지 애드코프 바로미터 심층분석 프로그램을 통해서 살펴보겠습니다.
먼저 전체 검색 데이터수를 비교해보면 핫식스보다는 레드불이 앞서네요. 크게 차이가 나진 않지만 레드불 브랜드가 세계적으로 유명하기 때문이 아닌가 하는 생각이 듭니다. 여론의 긍부정 데이터 수를 살펴보면 긍정여론은 레드불이 더욱 많지만 부정 여론은 핫식스가 더욱 많습니다. 레드불은 매니아틱한 성격을 많이 띄고 있지만 핫식스는 대중적인 성격을 띄는 브랜드이기 때문에 그만큼 다양한 여론이 생성될 수 있고 그래서 부정 여론이 조금 더 높았을 것이라는 추측을 가늠해볼 수 있었습니다. 채널별 긍부정 여론을 살펴보면 핫식스의 긍정 여론은 블로그에서 가장 많이 나타났으며 부정 여론은 카페에서 많이 나타났습니다. 이에 비해 레드불은 카페에서 긍정여론이 가장 많았으며 부정여론 또한 카페에서 많이 나타났습니다. 이로 인해 추측해 볼 수 있는 점은 개인적인 성향이 강한 블로거들이 핫식스에 대한 평가를 긍정적으로 보았을 것이며 단체적인 성향, 즉 카페안에서 소통을 주로 하는 성향이 강한 네티즌들은 레드불을 긍정적으로 보았다는 점입니다
다음으로는 급상승 인기 노출 영역입니다. 레드불은 음료 브랜드이기도 하지만 레이싱 팀 이름이기도 합니다. 그렇기 때문에 레이싱 관련 이슈가 생성될 때 노출이 급상승 했을 것으로 추측됩니다. 5월 4일에 레드불 키워드가 급상승영역에 올랐던 이유를 추측해보자면 5월 1일 부터 3일까지 레드불 레이싱팀이 F1 테스트를 받는 기간이었다고 합니다
다음으로는 연령별, 성별, 지역별 검색 비율 데이터입니다. 먼저 연령별 검색 비율을 살펴보면 레드불과 핫식스 둘다 30대가 가장 많은 검색 비율을 차지하고 있습니다. 대한민국 30대들이 에너지드링크를 가장 많이 검색 한다면 여기서 잠깐 파이팅을 외치겠습니다. 대한민국 30대들 파이팅화이팅. 에너지드링크가 많이 필요한 세대인 것 같습니다. 좀 더 세분화하여 살펴보면 핫식스와 레드불의 검색 비율의 차이가 20대와 30대는 비슷하지만 40대를 살펴보면 레드불 보다 핫식스의 검색 비율 차이가 큰 것을 확인 할 수 있습니다. 이로써 추측할 수 있는 점은 롯데 브랜드인 핫식스가 해외 브랜드인 레드불 보다 40대들에게 더욱 친숙할 것이라는 점입니다. 다음으로는 성별 검색 비율입니다. 성별 검색 비율을 살펴보면 레드불과 핫식스 둘다 남자분들의 검색량이 더욱 높습니다. 여기서 또 한번 파이팅을 외치겠습니다. 대한민국 남성분들 파이팅입니다. 다음으로는 지역별 검색비율입니다. 레드불과 핫식스 모두 서울, 경기지역이 가장 많은 검색 비율을 차지하고 있습니다. 이는 즉 경제활동이 왕성한 서울 경기 지역에서 주로 활동하는 사람들이 에너지드링크를 주로 찾는다는 점을 추측해 볼 수 있습니다. 총 정리를 간단히 하자면 레드불과 핫식스인 에너지드링크는 서울/경기지역에 분포에 있는 30대 남성분들이 가장 많은 검색하며 이로써 추출해 낼 수 있는 점은 레드불과 핫식스와 같은 에너지드링크는 서울/경기지역에서 30대 남성들이 많이 분포해 있을 만한 곳에서 판매량이 많을 것이라는 점입니다. 좀 더 세분화하여 추측해본다면 30대 남성분들이 많은 오피스 지역 편의점 or 슈퍼에서 가장 많은 판매가 일어나고 있을 것입니다. 빅데이터 검색 결과를 통해 재미있는 점을 발견하기도 하지만 간단한 시장조사도 가능합니다.

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