REDBUL 레드불 마케팅전략 분석과 문제점분석 및 레드불 마케팅전략 도출과 기대효과.pptx

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목차

1. 시장환경 분석
　거시 환경 분석(PEST)
　에너지 음료 시장

2. 레드불 마케팅전략
　[자사] 레드불 SWOT 분석
　[자사] 레드불 STP 분석 – Segment, Target
　[자사] 레드불 STP 분석 - Positioning
　[자사] 레드불 마케팅믹스 4P 분석
　[타사 – 핫식스] 핫식스 SWOT 분석
　[타사 – 핫식스] 핫식스 마케팅믹스 4P 분석
　20대 에너지 드링크 Google 인터넷 설문 조사 (215명)

3. 레드불 문제점 도출

4. 레드불 마케팅전략 도출

5. 레드불 전술 도출
　[4P – Product] 제품 라인 다양화 - 블루불 (Blue Bull)
　[4P – Product] 권장 섭취 모형 도입
　[4P – Price] 가격 경쟁력 확보
　[4P – Promotion] 가격 할인 행사 - 단기
　[4P – Promotion] 틈새 광고 – 카카오톡 게임
　[4P – Promotion] 스포츠 마케팅 광고

6. 기대 효과

7. 출처

본문내용

Red Bull
국내 1위 전략




1. 시장환경 분석




거시 환경 분석(PEST)
╋━━━━━━━━━━─────────

【P】
　• 우수 판매점의 고카페인 음료 판매 점검 실시
　• 보건 의료 대책 협의회에서
　　고카페인 주의 문구를 표시할 것을 결정

【E】
　• 국내 경기의 침체
　• 저성장 장기화에 따른
　　경기 부진으로 가격대비 확실한
　　효과를 가져다 주는 방어적 소비를 하게 됨

【S】
　• 고카페인 음료를 남용하는
　　‘붕붕드링크’라는 사회적 이슈 발생
　• 소비자 라이프 사이클 변화
　　여가생활의 패턴 변화

【T】
　• 모바일 기기의 확산으로 인한
　　새로운 판매시장 확보 가능
　• 위성통신, GPS의 발달로 편의성 증대




에너지 음료 시장
╋━━━━━━━━━━─────────

⧉ 2011년 8월 레드불의 출시로 국내 에너지
　음료 시장은 본격적으로 성장하기 시작

　≪ 그 래 프 ≫


⧉ 국내 에너지음료시장의 특징

　- 매출액 80%이상이 편의점을 통해서 이루어짐
　- 남성 소비층이 70~80%로
　　여성 소비층 20~30%에 비해 월등히 높음
　- 시장 성장에 발맞춰 다양한 제품 등장
　- 해외 제품의 유입 증가
　　ex ) 몬스터 , 락스타 에너지

⧉ 국내 에너지 음료 시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫

키워드

레드불,   마케팅,   에너지음료,   마케팅전략,   레드불마케팅,   redbull,   핫식스,   번인텐스,   음료시장